CONCLUSION
La publicidad en Internet se ha convertido en uno de los negocios m�s importantes en la red. Los ingresos publicitarios representan la totalidad, o una parte importante, de los ingresos de muchas p�ginas web. Podr�amos destacar en este sentido a los buscadores, los portales, los medios de publicaci�n electr�nica, etc., aunque tambi�n se deben incluir muchas m�s p�ginas que ofrecen todo tipo de servicios. Todos los estudios realizados demuestran el crecimiento imparable de los ingresos por publicidad, y las enormes perspectivas futuras. A ello se suman el despegue definitivo del marketing directo realizado a trav�s de Internet, el desarrollo del comercio electr�nico.
La� popularidad de la red, su alcance mundial, su bajo costo y el alto poder para segmentar; han logrado atraer a las grandes empresas que buscan otra opci�n a la publicidad tradicional que es muy cara.
A pesar de que el comercio por Internet no ha dado los resultados que los expertos aseguraban, la Red ofrece un potencial de recursos suficientes para revolucionar el proceso tradicional en el cual compramos productos o adquirimos servicios.
Internet no le har� rico de la noche a la ma�ana, no aumentar� su clientela a un 200%, no har� que sus ingresos batan record. Pero Internet es otro medio a su disposici�n que dependiendo su estrategia, podr� darle grandes beneficios.
Son dos los principales obst�culos por los cuales el comercio por Internet no ha dado los resultados esperados:
El n�mero de hogares y de empresas con el equipo necesario para ingresar a la Red sigue siendo peque�o, aunque su n�mero crece r�pidamente.
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Hay una gran desconfianza en cuanto a la seguridad de las transacciones monetarias por este medio.
Sin embargo, hay ciertos sectores que han crecido mucho en este medio como lo son el de los libros y discos, los fabricantes/vendedores de computadoras, fabricantes/vendedores de software y las agencias de viaje.
Debido a esto, toda empresa o persona que quiera darse a conocer, debe considerar la creaci�n de una P�gina Web para dicho prop�sito y no dejar pasar por alto este gran medio que tienen a su disposici�n.