CIFRAS
A nivel mundial se publican m�s de 200 p�ginas web al d�a.
M�s de dos terceras partes del selecto grupo de las 500 empresas de la revista Fortune se publicitan a trav�s de la red
Internet es ya denominado el <cuarto canal>, es el primer� mercado global que funciona las veinticuatro horas del d�a, los trescientos sesenta cinco d�as del a�o y al que tienen acceso ciento ochenta millones de internautas de alto nivel educativo y adquisitivo.
Un 7% de las empresas que se anuncian tienen exclusivamente su actividad en Internet.
Las empresas tradicionales un 23%.
De los anuncios que aparece la web, el 93.5% corresponde a dominios propios.
En un 73% aparece escrita� en letras muy peque�as.
Un 59% esta cerca o junto a los datos generales de la empresa.
Un 27.2% de las empresas a�n y teniendo una web en Internet.
El 80% de las empresas que se anuncian y no tienen presencia en Internet.
El� 53.3% de los anuncios a una p�gina, incluyen sus datos en Internet.
CIFRAS DE EMPRESAS
Se est� extendiendo el uso de la publicidad off-line por parte de las empresas con actividad en Internet, ya que un 7% de los anuncios corresponden a empresas con actividad exclusivamente en Internet.
El 73% incluye su direcci�n de Internet como un elemento m�s de comunicaci�n situ�ndolo cerca o al� lado de los datos de la empresa como puede ser el n�mero de tel�fono o de fax y siempre en letras peque�as y poco resaltado. Incluso hay empresas que ponen sus datos de Internet en los anuncios junto al n�mero de una l�nea 900 como si se tratara de un elemento m�s que del marketing directo.
TIPOS DE EMPRESAS QUE SE ANUNCIAN
92.9%� operan como mercado tradicional exclusivo en Internet.
7.1% empresas en Internet.
Este porcentaje aunque relativamente bajo, es ciertamente importante, ya que Internet es un mercado de negocios que se est� desarrollando.
93.5% con dominio propio.
6.5% sin dominio propio.
Le est�n dando importancia a Internet, ya que no tienen dominio propio y han invertido en el dise�o y el desarrollo de una web.
72.7% peque�a o muy peque�a.
27.3% normal o grande.
El 72.7%� de las empresas que insertan sus datos de Internet lo hacen empleando un tama�o de letra muy peque�a, el cual apenas y se destaca en el anuncio.
En el 59% de los anuncios la web est� cerca de los datos de la empresa.
En el 41%, la web est� lejos de los datos de la empresa.
El 59% de los anuncios de las empresas insertan sus datos de Internet, ya sea la direcci�n de correo electr�nico o su p�gina web, esta est� al lado o junto a los datos de la empresa, siendo para muchos anunciantes como indicar el tel�fono o el fax, esto es, emplear Internet como un elemento m�s para comunicarse con sus clientes y no para realizar acciones de comercio electr�nico. As� pues, de las empresas que no anuncian una p�gina web en su publicidad, esto es de un total de 368 anuncios de empresas tradicionales, ciento once si incluyen sus datos de Internet en su publicidad y, por lo tanto hay un total de 257 empresas que no incluyen dichos datos.
Otro dato sorprendente es que se ha detectado que de un total de 257 empresas tradicionales que no incluyen en su anuncio datos sobre Internet, 70 si disponen de web en Internet pero no incluyen sus datos en el anuncio. Esto es un 27.2% de las empresas que a�n teniendo una web, no la incluyen en su anuncio.
El 70% de las medianas y grandes empresas tienen� ya un acceso a Internet. El 45% de las empresas que tienen acceso a Internet ( lo que representa en 31% del total de empresas) dispone de p�gina web.
El 75% de los grandes anunciantes espa�oles tienen presencia en Internet, pero de este grupo, solo un 29% realiza acciones de marketing online.
El 76% de los anunciantes ve Internet como un canal de comunicaci�n y s�lo una peque�a parte lo utiliza como canal de venta o distribuci�n.
El 67% de las empresas que no tienen web prev�n tenerlo y el 43% afirma tenerlo en proyecto, el 29% desconoce las razones para usarlo y el 16% afirma que no tiene presupuesto.
El 20% de estas empresas consideran que el marketing on line es m�s eficaz que la publicidad en prensa y el 18% lo valora m�s que la televisi�n.
El banner es la acci�n m�s utilizada en un 62% de los casos y en la que se invierte m�s.� Le siguen las promociones y el uso del e-mail.
El 24% de las empresas que hacen marketing en Internet no han encontrado dificultades.
El 82% de estas empresas encargan a su propio Departamento de Marketing el desarrollo de las estrategias de marketing en Internet.� Solo el 16% acude a un profesional especializado.
El 22% de las empresas que tienen web, no hacen marketing en Internet porque no est� integrada en su plan de marketing.
El 20% prefieren la comunicaci�n tradicional.
El 19% considera que su grupo objetivo no esta en Internet.
La inversi�n publicitaria en Internet creci� el pasado a�o en un 603.8% respecto al ejercicio anterior, con un total de 27.171 millones, lo que supone 4,500 millones m�s que en 1998.
Esta cifra hace que Internet se convierta en el medio con mayor crecimiento en inversi�n publicitaria desde que empez� a realizarse el estudio en 1996. Todav�a la publicidad en la red constituye tan s�lo el 1.6 %.
Los expertos prev�n que la inversi�n publicitaria en Internet se mantenga en los pr�ximos tiempos con incrementos muy importantes, aunque ya no con porcentajes tan elevados como los registrados.