REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
UNIVERSIDAD YACAMBU
CONTADURIA PÚBLICA
“Mercadeo y Desarrollo de Productos”
Heydi Cordero
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Elabore el Análisis PEST y Matriz DOFA del
producto o servicio seleccionado
ANÁLISIS PEST: NEUTROGENA® Fórmula Noruega EMULSION CORPORAL
libre de fragancia.
El análisis PEST (Político, Económico, Social y Tecnológico) ayuda
a tener en cuenta qué influencias del entorno han sido especialmente
importantes en el pasado y a saber hasta qué punto ocurren cambios que las
pueden hacer más o menos significativas en el futuro. Hay considerar que este
tipo de herramientas son de pertinencia para el análisis del sector y, en este
caso, permitirá esquematizar la información desarrollada a lo largo del
presente para terminar de entender cuáles son las estrategias que existen.
La importancia
de este análisis se puede definir como:
Ejecutando un análisis PEST nos aseguramos de que las actividades,
procesos, etc., que se estén realizando
en la actualidad en la empresa, estén alineados con las fuerzas de cambio que
afecten las tendencias del mercado.
A
través del Análisis PEST una empresa tiene la capacidad de evitar ejecutar acciones de cambio que
estén condenadas al fracaso por razones del entorno externo que se escapan del
control.
Este Análisis es sumamente importante y de
mucha utilidad en el caso de que una
empresa quiera incursionar en una nueva región o país, ya que le ayuda
ha adaptarse rápidamente a la nueva realidad del ese entorno en particular.
Político: En la actualidad el Estado Venezolano está planeando
recortar en un 15% la disponibilidad de divisas para importaciones, lo cual
hace que los importadores no posean suficientes divisas para traer la cantidad
necesaria de productos al país. Además, se tiene que este producto proviene de
una empresa Norteamericana, lo cual hace un poco difícil su importación ya que
las relaciones internacionales entre el gobierno venezolano y el americano no
son las más óptimas.
De igual manera,
la burocracia y los diversos procesos que hay que cumplir para realizar las
importaciones ha hecho que las importaciones del producto se vean afectadas
ocasionando que haya escasez del producto en las redes de farmacias del país.
Asimismo, el Programa Compre Venezolano, que parte del principio regional de
utilizar y consumir bienes y servicios de origen Nacional ha provocado que los
importadores reduzcan sus importaciones ya que la cantidad de divisas otorgadas
se ha reducido en consideración con los años anteriores. Al igual que el plan
de desarrollo endógeno para sustituir la cantidad de productos importados,
creado por el gobierno.
Económico: El sector de la industria de cosméticos
de prestigio ha sido uno de los segmentos de cuidado personal que menos ha
sufrido por la crisis económica de Venezuela en el año 2008 ya que muchas de
las marcas aumentaron alrededor de un 20% en volumen de ventas. Sin embargo,
las autorizaciones diarias de CADIVI en enero de 2009 para compras en el
exterior fueron US$120 millones, lo que representó una caída del 40% en
relación con el mismo mes del año anterior. Esto se debe a que los menores ingresos
petroleros por la caída en el precio internacional del crudo. Esto ocasionará
un aumento del costo de importar, reflejado en una mayor restricción de divisas
para tales propósitos. Lo más probable es que esa devaluación disfrazada se
acentúe a lo largo de 2009. Ello afectará negativamente al crecimiento
económico, aumentará la escasez de bienes y elevará la inflación que
actualmente es superior al 30% anual. Se abrirá aún más la brecha entre la tasa
oficial y la paralela, lo que estimulará la corrupción dentro de CADIVI.
Social: La mujer venezolana, siempre preocupada por su
apariencia personal, invierte en cosméticos, fragancias y tratamientos de
belleza entre 10 y 20 por ciento de sus ingresos mensuales, según un según un
estudio de mercadeo realizado por la empresa Codyr
Consultores entre 100 ejecutivas de Caracas.
Además, la
venezolana se caracteriza por su interés en lucir cada día mejor y para atender
esto, Johnson & Johnson de Venezuela ofrece un amplio portafolio de
productos para la piel: Neutrogena. Estas marcas
cubren los requerimientos de mujeres con distintas necesidades, así
como sus diferentes tipos de piel.
Tecnológico: Johnson y Johnson, ofrece fórmulas
enriquecidas con humectantes y emolientes recomendadas por Dermatólogos. Asimismo,
utiliza una alta tecnología noruega para el desarrollo de las fórmulas, la cual
hace que sus productos sean innovadores y mantienen a los consumidores
satisfechos.
Análisis FODA: NEUTROGENA® Fórmula Noruega EMULSION CORPORAL libre de fragancia.
FORTALEZAS:
¨ Es un producto
cuya fórmula es innovadora que repara rápidamente la piel reseca.
¨ Mantiene la
humectación de la piel por un tiempo más prolongado que las otras marcas.
¨ Es una crema
mucho más ligera que las cremas humectantes comunes.
¨ Hace que la piel
sea mucho más suave y la protege de la
resequedad.
¨ Es un producto
recomendado por dermatólogos internacionalmente.
DEBILIDADES:
¨
La
importación del producto proviene de Estados Unidos, con el cual las relaciones
no son las más óptimas.
¨
La
burocracia y los diversos procesos que hay que cumplir para realizar las
importaciones.
¨
Reducción
del poder adquisitivo de los consumidores.
OPORTUNIDADES:
¨ La compra del
producto por Internet.
AMENAZAS:
¨
Control
Cambiario.
¨
La
sobre valuación de la moneda.
¨
Reducción
de la cantidad de Dólares Preferenciales en CADIVI.
Infografía
http://www.degerencia.com/articulos.php?artid=544
http://www.econlink.com.ar/economia/creditoconsumo/analisiseconomico.shtml
http://bp0.blogger.com/_7dvgqHGXL6E/SGvWfhLVkyI/AAAAAAAADBo/cPR67cbyMPU/s1600-h/PEST.jpg
http://www.gestiopolis.com/canales5/eco/emdeforim.htm
http://www.globovision.com/news.php?nid=86557
