ES EL FINAL DE LAS OFERTA DE EMPLEO EN PRENSA? 

¿Podría Internet amenazar alguna vez la fuente de ingresos más importante de muchos periódicos: los anuncios de empleo?

Los anuncios de ofertas de trabajo tienen una característica principal y que es a la vez una desventaja potencial importante, tanto si son en prensa escrita como "on line". La persona que pretende un puesto de trabajo tiene que buscar y leer el anuncio, y el anunciante tiene que insertarlo en el lugar apropiado y esperar la respuesta.

La inserción de anuncios sobre ofertas de empleo en Internet no representa un cambio radical en el proceso de reclutamiento. Sólo es el medio el que ha cambiado. Sin embargo, cuando el candidato potencial accede a estos anuncios por Internet, se encuentra con una multitud de servicios adicionales que las nuevas tecnologías pueden aportar.

Por medio de Internet tanto el candidato potencial como el anunciante/reclutador encontrará dos modelos diferentes. Uno incluye listados de anuncios (tablón de anuncios) muy similar a la sección de ofertas de empleo en los periódicos. Servicios como "TopJobs" y "RRHH.net" realizan este modelo con éxito. La otra categoría almacena los "curriculum vitae" de los candidatos, como es el caso de "Infojobs" o "Jobline".

Es bastante normal después de un día de trabajo ojear la sección de empleo del periódico mientras se vuelve a casa en metro o en autobús, incluso el domingo por la mañana miramos estos anuncios en prensa mientras tomamos el aperitivo. Sin embargo, es más difícil que alguien se siente delante de su PC por la noche en casa, después de un día laboral, de manera que los sitios web de reclutamiento y empleo tendrán que dedicar muchos esfuerzos para que una búsqueda ligera de oportunidades profesionales se transforme en un cambio profesional proactivo.

Muchos servicios "On Line" ya están empezando a darse cuenta de esto, y pasando a la acción. Una vez que los deseos y requerimientos de un candidato están incluidos en una base de datos, Internet les puede avisar por medio de correo electrónico cuando surja una oferta apropiada. Por medio de un mensaje de correo electrónico se le indica que su salario es mejorable y que hay una oportunidad en otra empresa, con lo que un mal día para alguien puede ser mejorado. Sin este tipo de servicio de alerta muchas personas no se enterarían de los anuncios publicados "On Line" y "Off Line".

Sin embargo, no todo el mundo odia su trabajo. Hay personas felices en sus puestos y no tienen el tiempo o las ganas de navegar por Internet buscando otras oportunidades ni leer el suplemento dominical de los periódicos. Pero sí están interesados en saber si sus salarios son justos y si aparece una oportunidad.

En este caso, ojear el periódico no es de gran valor, aquí Internet ofrece mucho más. Los servicios disponibles por Infojobs, Jobline y Wideyes pueden actuar como investigadores personales, identificándonos puestos mejores y más satisfactorios y mejores salarios. No llaman a la persona a su trabajo ni solicitan el envío de curricullum vitae. El candidato mantiene su perfil actualizado en la base de datos para asegurarse de que las ofertas que recibe son apropiadas.

Ahora bien, esto no significa que sea el final para el anuncio en prensa. Una inserción en el periódico con cientos de respuestas puede resultar un dolor cabeza en el mejor de los casos y una pérdida de tiempo en el peor. Pero mientras haya personas dispuestas a ojear los dominicales, el anuncio en prensa existirá.

En este aspecto es interesante conocer la consideración que la prensa "tradicional" tiene de Internet. Por ejemplo, Prensa Española ha apostado fuerte con los servicios de Todotrabajo y Topjobs.

Dado el respeto y la reputación de algunas publicaciones "tradicionales", siempre habrá un lugar para la inserción de ofertas de empleo, quizás a un nivel alto y medio de la pirámide profesional. Internet no es un medio "bonito y barato" para nada, pero cierto esnobismo existirá aún por algún tiempo más. Para puestos de trabajo más bajos e intermedios, seguramente habrá un descenso de anuncios en prensa, pero no desaparecerán por completo. Más bien, la competencia provocada por Internet dará lugar, en el mejor de los casos, a una bajada de las tarifas para las inserciones en prensa.

Finalmente con respeto a los costes, existe todavía una diferencia relativamente grande entre el reclutamiento a través de Internet y el uso de inserciones en prensa. Los precios de los anuncios en los periódicos experimentarán una reducción sobre todo cuando existan más personas que busquen sus oportunidades en Internet y los reclutadores sean conscientes de ello.