La heráldica no puede ser separada de los linajes, y por ello se debe señalar que las casas de Santillana del mar se apellidan con algunos de los más ilustres linajes. Se tratan de familias hidalgas como los Barredas, los Bustamantes, Ceballos, Peredos, Tagles,...etc.
Las familias se cruzaban, se subdividían, quedando vinculadas a otras villas y lugares, y así, las clases sociales dejaron huella en este municipio constituyendo una gran familia.
La exposición de la heráldica será explicada por calles, destacando en cada calle, los escudos más representativos: