Investigación de Mercado

T1: Diseño de un Proyecto de Investigación de Mercados

Producto: Bolígrafo de Seguridad

Empresa Security C.A.

Desde hace una década los índices de criminalidad e inseguridad han aumentado de una manera crítica. Las personas, se han visto en la necesidad de buscar implementos que le brinden seguridad al transitar por las calles; bien sea en transporte, a pie o en carro particular.

La empresa Security C.A. lanza sus productos para defensa personal, utilizando los mecanismos tecnológicos mas avanzados y de alta calidad existentes en el mercado.

Los productos de Security C.A. van dirigidos a personas mayores de 18 años que tienen la necesidad de defenderse de posibles ataques, robos y/o cualquier tipo de agresión.

Nuestro producto se encuentra entre uno de los mas cotizados a nivel mundial, siendo Venezuela uno de los países con mayor índice de criminalidad, en latinoamericana, la aceptación del mismo es inmediata.

A nivel mundial Security C.A. distribuye sus productos a través de distribuidores y   tiendas enfocadas en el ramo de seguridad.

Los márgenes de operación; en cuanto a la competencia Security C.A. compite con otras empresas que fabrican productos de seguridad las cuales siempre se encuentran innovando en el desarrollo de productos. En relación con los posibles descuentos, existen una gran variedad, dependiendo del producto, la cantidad y promociones.  

Lanzamiento del Producto al Mercado Venezolano.

Planteamiento del problema

De esa gran necesidad han surgido una gran variedad de dispositivos de seguridad, entre ellos uno de los más antiguos como es el paralaizer (atomizador que contiene una sustancia muy irritante a las mucosas). Este ha sido un de los productos más utilizados por el género femenino de la población.

 Las diferentes formas y tamaño a hecho que este producto sea llevado en la gran mayoría de las carteras. 

Formulación del Problema 

Para satisfacer las necesidades de las personas ejecutivas, se ha creado un diseño de un paralaizer con forma de bolígrafo fino, el cual cuenta con toda la efectividad de este producto, pero con la forma de una pluma fina. 

De esta forma, se intenta captar a todo público, dado su practicidad de llevar en un bolsillo cono un bolígrafo común  y corriente.

Objetivo General

Introducir al mercado nacional un producto que le permita albergar un poco más de seguridad a las personas venezolanas, posesionándose en el mercado y ser considerado, por los clientes con nivel de exigencia muy elevado, como  cualquier artículo de seguridad personal portable.

Objetivos Específicos

1.      Introducir a la venta el bolígrafo cuya relación precio / calidad sea excelente.

2.      Alcanzar la preferencia de los consumidores al ofrecer este producto.

3.      Garantizar estándares de calidad en el producto y en el servicio.

4.   Expandirnos la venta a nivel nacional, una vez que se logre consolidar el producto en la región capital

Estrategias de Mercadeo

Security C.A. coloca anuncios publicitarios en TV. y Prensa, comparando entre las personas que son atacadas y tienen el producto y las que no lo tienen, a través de promociones en las diferentes tiendas comerciales, realizando demostraciones del uso del bolígrafo de seguridad, entre otros.

Oportunidades y Amenazas

Al ser un producto innovador, por su diseño y utilización el nivel de aceptación es muy alto.

Fortalezas y Debilidades

Producto innovador y de muy alta calidad, pero al ser un producto desechable muchos consumidores dejan de adquirirlo por otros que si se pueden recargar.