新华网消息 据市场报报道：闻名遐迩的青岛海尔公司，一贯坚持以名牌为核心的出口战略。到目前为止，已经在128个国家和地区注册了516件商标，发展了37家海尔专营店，设立海尔专营点6950多个。使海尔品牌在美国、欧洲已有了相当的知名度。同时海尔还通过自己产品的种类多、品种全争取采购商的青睐。他们不但大量销售电冰箱、空调器，在厨房用电器、洁具等方面也拥有很多种类产品。正因为能满足采购商的多种需求，采购商也就不愿再去东奔西跑寻找新的货源，而专在海尔一家进货。由于实施了这一系列措施，使海尔的品牌攻势大大增强，其产品在国际市场销量迅速扩大。目前，海尔品牌出口的产品量占全国家电以自己品牌出口总量的比例，已由1995年的30％上升到90％，成为中国家电企业以自己品牌出口地区最广、出口品种最多、出口量最大的企业。
海尔公司扩大出口以品牌制胜的做法，很能给正在努力扩大产品出口的广大企业以有益的借鉴。现在，很多企业对于扩大产品出口，内在需求是非常强烈的，也采取了不少措施，特别是在促销上动了不少脑筋，花去了很多人财物力，但是，有的效果却不尽理想。究其原因，未能抓住品牌制胜这一商战根本，应是一个主要方面。应当看到，在国际市场上，一个企业要想打出产品名声，就必须想方设法叫响自己的品牌。纵观世界上很多知名度很高的公司，都很重视自己品牌的创立。如可口可乐、皮尔·卡丹、奔驰、索尼等，都是响当当的国际名牌。只要一听到他们的品牌，立刻就会被折服。正因为此，这些名牌产品在国际市场上咤叱风云，销售量很大，而且面对众多竞争对手，国际市场的占有率不但没有下降，反而日益上升。我国的海尔公司借鉴他们的做法也在以品牌制胜国际市场竞争、顺利实现扩大出口经营目标上，进行了成功的实践。我们的企业，应该洞悉个中奥秘，坚持把品牌制胜作为企业扩大出口的一个重要战略来实施，通过广做国内外广告、过硬的产品质量以及实实在在的市场占有率，使自己的品牌叫响全国、全世界。那时，何愁扩大出口的经营目标不能顺利实现？
创出名牌能制胜，不信东风唤不回。现在，全国上下包括外贸企业，都在呼唤拥有自己的品牌，许多企业在扩大出口创汇的努力中，也已开始注意实施以名牌为核心的出口战略，越来越多的企业正在沿着海尔人的成功之路阔步前进。可以断言，随着更多企业进入以品牌制胜扩大出口的高层次国际市场竞争领域，我国的外贸经营必将开创一个新的时代，中国品牌叫响国际市场之日，就是中国经济领先世界之时。（张艳芳） |
