UNIVERSIDAD YACAMBU
DIRECCION DE ESTUDIOS VIRTUALES
LIC. INFORMACION Y DOCUMENTACION
Participante: Gabriela Muñoz - Profesora: Hiddekel Manriquez
Trabajo # 6
Viabilidad
de un Proyecto de Investigación de Mercados
Fábrica de Pasteles
Fátima C.A. Ubicada en el Estado Monagas en el Municipio Maturín en el
sector los Guaritos; Av. Principal los Guaritos 2 al lado de la residencia los
Azulejos.
Para obtener mejores resultados se realizo un Check
list de los procesos más importantes que se tienen que considerar en esta
investigación de mercado:
ü
Que es exactamente lo que se necesita en cuanto a la
información :
Se requiere obtener
información si los clientes actuales de
ü
Adecuación del
grupo de investigación del mercado para la tarea
Para esto se requiere que el
personal tenga amplia experiencia con respecto a las técnicas de Investigación
de Mercado y use sabiamente las técnicas de información así como también
conozca el producto en relación al cliente y la empresa, para una mejor
interpretación de los datos obtenidos.
ü
Medición de las
demás áreas funcionales de la empresa y su grado de impacto, tanto y dentro
como fuera del mercado
El impacto al implementar este
sistema virtual internamente podría aumentar la productividad ya que se
expandiría el mercado a otro tipo de público como lo es el virtual.
ü
Mecanismos de
coordinación necesarios
Para lograr una investigación de mercado objetiva es importante:
ü
Planificar y organizar las estrategias para la toma de
información.
ü
Verificar y controlar que los datos obtenidos sean
reales y confiables.
ü
Realizar el análisis de la investigación de mercado
que se identifique con los objetivos de la empresa para facilitar la toma de
decisiones.
ü
Racionalizacion
del tiempo y el presupuesto asignado
ü
Se estima que la primera etapa de la investigación de
mercado se realice entrevistas a una cantidad determinada de clientes de
ü
Luego se realizara un cuestionario a un sector
determinado en este caso se escogerá la población de
ü
El presupuesto asignado para la investigación de
mercado será tomado de las utilidades de la empresa, más que un costo será una
inversión ya que facilitara la toma de decisiones y el uso de las estrategias
correctas para la ampliación del mercado de la fábrica.
ü
Estimación de los
resultados y concluyentes de la investigación
Con los resultados obtenidos
se estimara:
ü
Si es viable o No invertir en el mercado virtual.
ü
En caso de ser positivo se encontrarán nuevos clientes
lo cual ayudara con la expansión del mercado; en el otro caso de ser
negativo se seguirá explorando que otra
alternativa se puede implementar para aumentar el mercado.
Diseño
de
Fuentes especificas para
ü
Los clientes directos de la fábrica, se tomara la
información a través de entrevistas.
ü
Una determinada población de
ü
Utilizando esta metodología de encuestas como:
entrevistas estructuradas y cuestionarios
se pretende sacarle el mejor provecho a las técnicas de información,
para lograr así resultados confiables en la investigación de mercado.
Si
se propone la aplicación de Instrumentos de Recolección de Datos IRD:
ü
La población actual del sector los guaritos es de
12.702 habitantes para el año 2007 aproximadamente, según los datos
suministrados por la parroquia los guaritos, de los cuales se tomara una
muestra de algunos clientes que
pertenecen a ese sector.
ü
Por otro lado se tomara una muestra de 30 personas de
la población de
ü
Toda esta recolección de datos permitirá hacer varias
comparaciones como ver el nivel de competitividad con que cuenta la fabrica
afuera así como también saber las
características del mercado con el cual
cuenta actualmente.
ü
En este caso se aplicara
una investigación exploratoria cualitativa para obtener los datos primarios y
un estudio cuantitativo.
ü
A Continuación
se exponen los formatos que se utilizaran para la entrevista y el cuestionario
necesarios para la recopilación de información en este proyecto de
investigación de mercado:
