2. Pessoas passam mais tempo com o r�dio. Para convencer o consumidor ser comercial tem que ser ouvido por ele v�rias vezes ao dia e o r�dio � o ve�culo que ele mais ouve, em m�dia 3 horas e 45 minutos, mas com diversos casos acima de 4 horas di�rias. Some a isso que as pessoas absorvem o que ouvem (palavras) com mais facilidade do que o que v�em (imagens), principalmente se a sua mensagem estiver em forma de jingle.
3. O r�dio � imbat�vel no hor�rio comercial. O r�dio tem o triplo de audi�ncia da televis�o durante a manh� e mais do dobro durante a tarde. E mais: no hor�rio nobre da TV (19 �s 22 horas) o r�dio atinge mais pessoas do que a TV durante todo o dia. Note que o r�dio � imbat�vel justamente no hor�rio em que as empresas e o com�rcio est�o abertos, fazendo dele m�dia obrigat�ria para quem efetuar uma venda. A TV s� tem boa audi�ncia � noite, quando o com�rcio est� fechado e o cliente est� em casa (de pijama e sem inten��o de sair). O r�dio chegada onde a TV n�o consegue ir.
4. Seu cliente passa 17% mais tempo com o r�dio do que assistindo TV. Pesquisa do IBOPE confirma: as pessoas que fazem compras passam 17% mais tempo ouvindo o r�dio do que vendo televis�o, o que d� ao seu comercial 17% mais de chance de ser absorvido que o comercial da TV. E no r�dio o consumidor n�o precisa estar olhando para o aparelho para ser atingido pela propaganda - ele pode estar na cozinha fazendo uma "boquinha", como � costume dos televisivos, e mesmo assim a sua mensagem vai atingi-lo. Melhor ainda: este tempo que o r�dio passa a mais com o consumidor � no hor�rio comercial - o per�odo que importa.
5. O r�dio atinge consumidores dos grandes ramos de atividade com mais efici�ncia. Segundo pesquisa, o r�dio atinge a quase totalidade dos consumidores dos principais ramos de atividade em 15 dias. Observe na tabela abaixo o alcance do r�dio e o perfil de consumidor em cada ramo: 93% dos consumidores de refrigerantes cola foram atingidos pelo r�dio nos �ltimos 15 dias (as classes A B C representam 71% do total de consumidores e a idade varia entre 25 e 39 anos). 91% dos consumidores de outros refrigerantes (A B C = 74% do total, entre 15 e 24 anos. 88% de vinho (53% s�o mulheres e 47% homens, entre 35 e 45 anos, A B C = 65%) 97% de m�veis (58% mulheres e 42% homens, 20 a 40 anos, A b c = 72%) 90% viagens internacionais (56% mulheres e 44% homens, 20 a 40 anos, A B C = 81%) 94% lanchonete (54% homens e 46% mulheres, entre 15 e 39 anos, A B C = 78%) 94% restaurantes (55% homens e 45% mulheres, entre 25 e 45 anos, A B C = 78%) 93% autope�as (75% homens e 25% mulheres, entre 25 e 39 anos, A B C = 85%) 99% motoristas que passam mais de 10 horas no volante (78% homens e 22% mulheres, com idade entre 25 e 39 anos, A B C = 96%)
6. O r�dio chega onde a TV n�o vai. O r�dio � o �nico ve�culo que atinge o consumidor em qualquer lugar: come�ando o dia com o r�dio-rel�gio, sendo companhia no caf� da manh�, no �nibus e no carro a caminho do trabalho, no restaurante, na hora do almo�o, na lanchonete � tarde, nas lojas do com�rcio, no happy-hour do bar, � noite no encontro com amigos, na madrugada bo�mia, na praia e na fazenda, no cooper e na bicicleta com o walkman (possu�do por 51% da popula��o). Enfim, o r�dio � o �nico ve�culo que tem um p�blico exclusivo, pronto para receber a mensagem, atingindo mesmo quando n�o quer.
7. O r�dio est� em 98% das casas, a TV em apenas 75% - uma vantagem de 23%. Nem todo mundo assiste TV, mas todo mundo ouve r�dio. Al�m desta vantagem nas casas, o r�dio est� em 83% dos carros contra 1% da TV, e mais da metade da popula��o acorda com o r�dio-rel�gio.
9. O hor�rio nobre do r�dio dura 13 horas, o da TV se limita somente a tr�s. O r�dio � imbat�vel das 6 horas da manh� at� as 19 horas, mantendo um hor�rio nobre de 13 horas contra o pequeno hor�rio nobre da TV, situado entre 19 e 22 horas. � quatro vezes mais efici�ncia a favor do r�dio, uma das raz�es do grande crescimento do ve�culo nos �ltimos anos. E com um custo 15 vezes menor.
10. S� o r�dio acompanha o consumidor no ver�o, ganhando audi�ncia sobre a TV. No ver�o as pessoas tendem a sair mais de casa durante a noite, o que esvazia o hor�rio nobre da TV e aumenta bastante a audi�ncia do r�dio neste hor�rio. S� ele pode ir com o consumidor para os bares, pra�as, a beira da praia e os cal�ad�es. � um ve�culo especializado em acompanhar o consumidor onde for, marcando presen�a a todo momento em sua vida. O r�dio acorda e passa todo o dia com seu cliente.
11. O r�dio � o ve�culo de maior credibilidade. Todos os anos s�o realizadas pesquisas para aferir a credibilidade dos v�rios setores junto ao p�blico, todo ano o r�dio brilha. Ele � o segundo em credibilidade, logo atr�s da igreja Cat�lica, 6 posi��es acima dos jornais e 10 posi��es acima da televis�o. Ou seja: as pessoas acreditam muito mais no que � veiculado no r�dio e isto se reflete tamb�m em sua propaganda, que ganha veracidade.
12. Uma produ��o de r�dio custa 95% menos. Voc� pode usar 10 helic�pteros, 20 carros de F�rmula Um, uma f�brica inteira e milhares de pessoas em um spot de r�dio gastando quase nada e em um prazo recorde. Isto porque o r�dio usa a imagina��o do consumidor ao inv�s de usar o seu bolso. Tente fazer a mesma cena na televis�o e ela se transforma em uma superprodu��o de alguns milhares de d�lares e meses de filmagem (se o tempo permitir). Al�m disso, quando voc� mostra uma "bela mulher" na TV, ela pode agradar ou n�o ao consumidor. Mas se voc� dez a ele, no r�dio, que ali est� uma "bela mulher", ele imagina a mulher de seus sonhos.
13. O spot de r�dio pode mudar em uma hora. Um bom comercial de r�dio pode ser produzido e estar no ar em menos de uma hora, enquanto o de TV requer mais de um dia e a boa vontade da emissora. N�o � � toa que vemos tantos comerciais "de natal" sendo veiculados na TV ap�s 15 de dezembro, coisa que na r�dio n�o acontece porque nele o comercial j� mudou na madrugada do dia 16. No r�dio sua loja pode fazer uma promo��o diferente por dia ou at� por hora, adequada ao ritmo de seus consumidores. Na TV isso � simplesmente imposs�vel.
14. Anunciar no r�dio custa 15 vezes menos. Parece incr�vel um ve�culo t�o superior ainda por cima ser mais barato, mas � verdade. O r�dio n�o s� � mais barato que a TV, ele custa 15 vezes menos do que ela. Com o dinheiro que voc� gasta anunciando uma semana na TV, seu comercial pode passar 15 semanas no r�dio, atingindo muito mais pessoas, com mais efici�ncia, isso durante o hor�rio em que seu neg�cio est� aberto. E o r�dio ainda chega a milhares de consumidores que a TV n�o alcan�a.