| A Origem da propaganda no r�dio | ||||
| Um executivo de uma companhia inglesa de telegrafia enviou, no in�cio do s�culo, um memorando para seus chefes. Seu plano: transformar o r�dio, ent�o usado para comunica��o a dist�ncia, numa utilidade dom�stica como o piano e o fon�grafo. Recomendava que a empresa erguesse um transmissor potente e vendesse � popula��o aparelhos receptores. O memorando foi arquivado. Em 1921, o pugilista americano Jack Dempsey nocauteava o franc�s Georges Carpentier. Foi provavelmente o primeiro evento esportivo transmitido e acompanhado por cerca de 400.000 f�s. Fez tamanho sucesso que as esta��es de r�dio passaram a proliferar nos Estados Unidos, sustentadas por publicidade. Entre o memorando recusado e a transmiss�o do boxe decorreram apenas seis anos. Por tr�s estava a mesma pessoa: David Sarnoff, o vision�rio do r�dio comercial. Sua genialidade consistiu em antever que ainda mais lucrativo do que produzir aparelhos de r�dio era vender tempo e audi�ncia. Por 40 anos Sarnoff foi o chef�o da RCA ( Radio Corporation of America), como fora rebatizada a "MARCONI WIRELESS TELEGRAPH", quando a GE a adquiriu dos empregadores ingleses de Sarnoff. |
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