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Criada em 1990, a Green Seal (selo verde) está ajudando hoje os consumidores americanos a escolherem produtos ecologicamente aceitáveis. Essa organização desenvolveu padrões ambientais bastante rígidos para uma gama de produtos que vão desde papel higiênico até óleo para motores reciclados. À Green Seal compete testar os produtos fabricados pelas industrias; todas as mercadorias que obedecerem aos padrões têm o direito de imprimir em suas embalagens o logotipo da Green Seal, selo que garante "qualidade ecológica".

Para análise de um produto são considerados, por exemplo, itens com: obtenção da matéria-prima, processo de embalagem e o impacto do produto sobre o ambiente, tanto quando é utilizado como quando é descartado. a meta é conseguir produtos que agridem menos possível o ambiente.

Existem outras organizações deste tipo no mundo, no entanto, a peculiaridade da Green Seal é sua independência em relação ao governo, já que é totalmente financiada por doações de pessoas físicas e de fundações. Para a organização não ter qualquer vinculo com o governo, é uma forma de impedir que as companhias que não tem o Green Seal nos seus produtos façam pressão sobre o governo no sentido da adoção de padrões menos rígidos.