INVESTIGACIÓN DE MERCADO

Identificación de la situación.

Los niveles de estrés y los transtornos del sueño ocasionados por la snación de la soledad o la necesidad subconsciente de seguridad, constituyen una preocupación de diversos especialistas empresas dedicadas a ofrecer productos que nitiguen los efectos de estos transtornos, empresas prestigiosas se han dedicado a desarrollar productos innovadores empleando técnicas completamente científicas, tales como los colchones de fibra memorex. Sin embargo recuriendo al análisis por simple observación es posible encontrar soluciones prácticas y económicas como es el caso de esta novedosa almohada.

Determinación del punto crítico.

Uno de los puntos que se genera al lanzamiento del producto es la falta de información a cerca de esta almohada ya que no existe en el pais, para solucionar este problema se debe usar medios masivos para la publicidad y de esta forma poder llegar al consumidor.

La finalidad de la almuhada "Buena Compañia" es mitigar la soledad y la ansciedad de sentirse abrazado, para lo cual cuenta con un brazo incorporado en cual brinda la sensación de estar abrazado y de sentirse en compañia de alguién.

La almuhada "Buena Compañia" pretende un nuevo concepto en la industria de las almuhadas, con la intención de cubrir los requerimientos de sector importante de consumidores de acuerdo a la necesidad de cada uno.

Alcance y tipo de investigación.

El presente trabajo está basado en la  investigación exploratoria,este tipo de investigación es la más apropiada para la  identificación de problemas u oportunidades, en este caso, será la identificación de la oportunidad de ofrecer en el mercado un producto innovador como lo es la almohada. La identificación y formulación de cursos de acción alternativos, en nuestro caso, definimos los cursos alternativos de decisión a partir de la formulación de hipótesis con referencia a los problemas presentes en nuestro caso. Luego de esto utilizamos la investigación concluyente, específicamente la descriptiva debido a la necesidad de determinar grados de asociación entre las variables de mercadeo. Además la utilización de los estudios descriptivos permite determinar las percepciones del consumidor acerca de las características de los productos.

Necesidades  de información de la almohada.

Por lo general se debe desterrar el mito de que dormir sin almohada es más sano, porque al descansar la cabeza necesita un apoyo para que la columna vertebral siga en su posición natural y no esté en tensión. Es fundamental que el cuello no tenga una posición forzada, ni hacia delante, ni hacia abajo. Una persona joven y sana debe escoger una almohada no demasiado gruesa. Sin embargo, las personas con lesiones de columna deben adquirir una almohada lo más fina posible. El motivo de comprar estas almohadas seria por su comodidad y seguridad a la hora de descansar y su único objetivo sería reparadora tanto para su cuerpo como su mente.

Fuentes de datos

Métodos de información

Los analistas utilizan una variable de métodos a fin de recopilar los datos sobre una situación  existente, como entrevista, cuestionario, inspección de registros y observación. Cada uno tiene ventajas y desventajas .Generalmente se utiliza dos o tres para completar el trabajo de cada una y ayudar a asegurar una investigación completa.
En todo caso de investigación de mercado siempre tenemos q pedir información y los métodos podemos hacer una encuesta  lo cual nos ayuda a identificar las preferencias de la demanda y así poder satisfacer sus necesidades.

Tecnicas de recoleción de datos

La información que se necesita para la Empresa “Buena Compañía” es hacerles conocer el producto que ofrece y hacerles  saber cual es el material con el que se confeccionara el nuevo producto; para que los clientes tengan la información adecuada de nuestro producto y así poder tener buenas referencias y de esa manera tener acogida en el mercado.
El cuestionario que será realizado por nuestra empresa se lo va hacer envase a que características necesita nuestro producto para que el cliente se sienta satisfecho y seguro cuando lo adquiera; la cual va estar especificada en las preguntas que van a ser realizadas a un grupo de personas; esta entrevista va a ser  individual para así poder saber como quisieran que sea o que forma quisieran que tenga el producto para así poder tener varias opciones para los clientes.

Va haber gran cantidad de personas donde van a ser entrevistados con preguntas adecuadas al proyecto que tiene en mente nuestra empresa la cual va a ser un cuestionario muy sencillo y claro.

Diseñada nuestra encuesta, y del mismo modo siendo tabulada vamos a tener una respuesta en la que esperamos que sea favorable para poder expandirnos con el nuevo producto a nivel nacional e internacional ya que la empresa a realizado todo esto pensando  en sus clientes para brindar un buen producto garantizado la cual esperamos tener éxito y de la misma manera vamos a realizar nuestro plan de muestreo y revisaremos todo para programar y supervisar para que se constituya un buen proceso de verificación. 

Planes de muestreo

Definición de la población
La población que se consideró para nuestro proyecto son todas las personas del sector norte de Quito con  ingresos mensuales mayores a $ 365, que estén interesados  en disfrutar de una comidad de tener una almohada.

Definición de la muestra
El procedimiento para la determinación del tamaño de la muestra es mediante el uso de la fórmula para muestreo proporcional, cuando no se conoce la probabilidad de ocurrencia.
Para nuestro caso el tener que encuestar a personas de un sector de la ciudad representa un universo finito, es también claro que no se puede precisar un valor exacto,  debido a que la población de Quito supera a las 2.576.287 personas, procedimos a aplicar las fórmulas para el cálculo de la muestra con una población infinita.

Diseño de la encuesta
La base de nuestro proyecto es encontrar o inferir los gustos, preferencias y necesidades de los habitantes del sector y hacer  de esto un momento inolvidable.
Para iniciar el proceso de investigación cuantitativa nos planteamos una encuesta que consta de  13 preguntas, las mismas que  nos ayudarán a conocer los gustos y preferencias de los posibles clientes.
Para esto es necesario vincular el comportamiento del consumidor con escalas de medición de actitudes. En mercadeo, la escala de actitudes tiende a centrarse en la medición de las creencias y sentimientos del encuestado acerca de los atributos del producto.
La fuente potencial de datos, obviamente son los habitantes del sector, los cuales nos proporcionarán la información necesaria, para la elaboración y análisis de datos. Nuestra encuesta fue realizada de forma directa y personal, con información de carácter primario, es decir directo de la fuente.

DIAGRAMA CAUSA-EFECTO

Analisis de datos

Descansar sobre una almohada inadecuada puede ocasionar no solamente incomodidad, sino también dolores de cuello y de espalda. La correcta posición y la comodidad al momento de dormir es un factor determinante para lograr un buen descanso.
Investigaciones médicas han comprobado que muchas patologías del sueño pueden deberse a factores emocionales como lo son: la depresión, la soledad o la dependencia.
Sin embargo, la elección de la almohada correcta es algo muy personal, ya que la postura acostumbrada de descanso es totalmente aleatoria y variable para cada persona. Una elección adecuada es aquella que considera si la altura, la firmeza y el material de relleno de la almohada le permiten al usuario una adaptación apropiada a su anatomía y a sus hábitos.

En la actualidad, las almohadas de mayor consumo son las fabricadas con relleno de fibras sintéticas, en el tamaño llamado “medida americana” cuyas dimensiones son de 50 x 70 centímetros. Se ofrecen en el mercado alrededor de 20 marcas de almohadas de este tipo.

Con el lanzamiento al  mercado de la almohada brazo, se proyecta crear un nuevo concepto en la industria de las almohadas y en el gusto de los consumidores, ya que además de mantener un apoyo correcto de  la cabeza como las almohadas tradicionales, este producto mantiene el cuerpo perfectamente balanceado y sirve también como apoyo emocional gracias a su forma de torso unida a un brazo que se envuelve alrededor del durmiente.

Resultados

Al adquirir una almohada brazo, el consumidor debe seleccionarla poniendo especial atención en sus dimensiones, consistencia o firmeza y los beneficios psico-emocionales, neurológicos y físicos asociados a su particular forma y empleo, de manera que, según su particular anatomía y postura acostumbrada de descanso, al apoyar la cabeza sobre ella mantenga sin tensiones, en posición relajada, la región cervical.

La almohada brazo la cual le otorga una máxima comodidad y otorga al cliente otros beneficios adicionales y aún más importantes como el cuidado de la salud, es el remedio perfecto para las personas que desean una almohada diferente y confortable, y para aquellas que sufren de insomnio debido a la depresión por la falta de una buena compañía. Es por esta razón que nos  permiten proyectar que existe gran potencial para la almohada brazo en el mercaqdo ecuatoriano, con la cual se busca generar una gran expectativa y una buena acogida entre los consumidores.

Volver