Cuando el 8 de Agosto de 1999 se firmó un acuerdo entre Japón y Corea para suprimir los controles y limitaciones Coreanos a a los productos japoneses, y viceversa, que permitiria el libre comercio cultural entre ambos estados, en Japón la antigua enemiga Corea comenzó a ser vista con otros ojos. 

Antes de este hecho el Sur de Asia oriental, y estaba ya disfrutando de una ola de cultura coreana, que fomentó el intereés de los asiáticos del sur por el estado coreano. 

Tanto grupos privados, como las suvenciones del Estado, consiguieron exhibir a bajo coste en cadenas de Tailandia, Vietnam, Malasia e Indonesia, provocando una imagen de corea como exportador de cultura y como un estado con una economía avanzada. 

El siguiente paso fue Taiwán donde las cadenas se peleaban por los derechos de series y licencias discográficas, y su posibilidad de comercialización se hizo mucho más notoria, así el siguiente paso tenía que ser, su máximo enemigo histórico, y el que es hoy por hoy su principal aliado necesario y natural de Asia. 

Si bien la gente jovén y adulta de menos de 50 años, entiende que las relaciones de amistad con Corea son necesarias y deseables, y tienen una buena imagen de los surcoreanos, aún muchos dirigentes hexagenarios y jubilados excombatientes de la guerra guardan un profundo e indeseable recelo y odio hacia este estado. 

Por esta razón la penetración en Japón requería una orientación a un público determinado, y una invasión lenta que no provocara un rechazo frontal. 

Así que las productoras comenzaron a planificar la introducción en el mercado japonés. Aprovehcando la mutua publicidad que generó La Copa Mundial FIFA de 2002, en 2003 se lanzó en Japón el mayor éxito televisivo coreano en el mundo.
"Sonata de Invierno" (Fuyu no sonata) Mujeres maduras desmayadas y con infartos en el aeropuerto de Narita, para recibir a "Yon-sama" son una buena muestra del furor que causa esta teleserie. 

Nihon TV emite un prgrama semanal llamado "Ola Dramática Coreana" y Fuji TV la televisión más joven y popular "Hola de la ola coreana". Hay 63 emisoras terrestres emitiendo unos 70 programas dramáticos surcoreanos. Los exitos más sonados son "Daejanggeum", Escalera al Cielo", "Romance en París" y "Vidriera" amén de la sonadísima "Sonata de Invierno". Bae Yong Joon y Choi Ji Woo, Lee Byung Hun, etc... son auténticas estrellas en el pais del sol naciente. 

Las encueestas, de NHK publicadas sobre la "ola coreana" mostraron que el 38% de los japoneses tienen una buena imagen de corea, que otro 22% han cambiado postivamente de opinión, y otro 22% reconocen tener gran interés en Corea". Tan solo un 14% de los japoneses encuestados, tienen una mala imagen de corea o se muestran indiferentes.

Por supuesto la ola coreana no abarca solo a estrellas televisivas, el mundo del pop también se ha visto invadido por un ciclón llamado BoA, que comprate listas de éxitos con los idolos japoneses más sonados. Más de un millón de copias de "Valenti" vendidos en Asia, 600 mil vendidas en Japón, y el galardón a como cantante del año en los MTV ASIA 2003 son un ejemplo de su exito indiscutible....