tarkymag.com - Just See Tarky

Livin’ Large in AVEO

Chevy markası Amerika’daki 7 üniversiteden 14 öğrenciye kampüslerine park edilmiş Chevy AVEO‘ da bir hafta boyunca yaşamalarını teklif ediyor. Kampanyaya dahil olan öğrenciler bir haftalık sürede önemli ihtiyaçlar (WC - Sınav) dışında, arabadan dışarı çıkamıyorlar. Kampanya sadece kampüs genelinde yaşanmasına rağmen Web Cam ve Blog yardımıyla gözlemcilere sunuluyor. İki kişilik takımlardan oluşan yarışma, en çok oyu alan takımın zaferi ile sonuçlanıyor. (Yazının devamı)

Shilo, Cingular firmasına Samsung Blackjack ürünü için harika bir reklam filmi hazırlamış. Görsel etkisi kuvvetli reklam filmi, IPod Nano reklamını andırsa da, el çabukluğu ve yüksek teknolojiyi bir arada sunan başarılı bir simülasyon uygulaması ile doğru sonuca ulaşılmış diyebiliriz.

Reklam Filmi için tıklayınız

Reklam Filmini You Tube’ da izlemek için tıklayınız

Web Trendlerinin son yıllarda en hızlı etkileşim gösteren fikri; Etiket (TAG), dünya genelinde bir çok projede farklı farklı şekillerde uygulanıp, internet kullanıcısına sunuldu. Bunların hepsinin tek bir amacı vardı. “Sosyal Bağ Kurmak“.
Türkiye sınırları içersinde ise bu durum, blog sitelerinin de etkisi ile ziyaretçi sayısı fazla internet sitelerine ek bir kullanım kolaylığı sağlaması dışında pek de üzerinde durulup, tek bir fikirde kurgulanmamıştı. Ta ki Pilli grubu olaya elini atana kadar.

Sosyomat, “etiketler üzerinde dönen yeni nesil bir sosyalleşme aracı” tanımıyla internet kullanıcılarına sunuldu. Kısa sürede bir çok kişi sisteme kayıt oldu ve eğlence başladı!. Yaratılan bu platformda, kişiler kendilerini etiketlerle ifade ediyorlar. Bundan böyle her etiket sosyal bağın bir parçası olup diğer kişilere yayılıyor. Kullanıcılar açılan etiketlere yorum yapabildiği gibi, sisteme dahil olmuş arkadaşlarına da etiketler yapıştırabiliyorlar. Böylece etiketler üzerine kurulu “sosyalleşme aracı” yaratılmış oluyor.

İnsanların kendilerini etiketlerle ifade ettiği bir ortamda, markalar da varlığını gösteriyor tabii… Hatta Özgür Alaz, kendince bir analiz yapıp, Sosyomat Marka Ligi başlıklı yazısında sosyomat’da etiket olan markaların popülerliklerinden bahsetmişti. Yani aslında markalar isteseler de istemeseler de orada etiket halinde duruyor, insanları ifade ediyorlardı. Bu durumun farkına varıp, etkileşime daha özel yoldan dahil olacak markayı dört gözle bekliyordum ki, Snickers markası açılışı yaptı.

Snickers® ye, futbola doy! sloganlı etiketi ile sosyomat anasayfasındaki ilk marka olan snickers, aslında diğer markalara da göz kırpmayı başardı. Kısacası, “etiket reklam” diye adlandırılan alternatif metin reklamları devreye sokulmuş olunup, sosyamat’ın ilerleyen zaman içersinde, özel reklam etiketlerine daha sık yer veren bir mecra haline gelmesi gerektiği anlaşıldı.

Porsche markası “Name Your Porsche (Porsche’ne isim koy)” adlı yeni müşteri hizmeti ile son zamanların alışıldık marka kimlik stratejilerine, otomotiv sektöründen cesur bir örnek sundu. Bundan böyle, Porsche sahipleri araçlarına diledikleri kimliği verebilecekler. Normalde model isminin (Cayenne, Turbo, Carrera, Boxster vb.) yer aldığı bölüm, bu hizmet ile yerini sahibinin; ismine, şirketine, sevgilisine hatta belki de tonton kedisinin ismine bırakacak. Ayrıca, seçilen kelimeler Porsche markasının orjinal fontunda olacağı gibi isteğe göre siyah, gri, krom ya da altın olabiliyor.
(Yazının devamı)

Kanada’nın Montreal şehrinde varlığını sürdüren ve şirket felsefesi “We don’t like yellow” (Sarı beğenmiyoruz) olan Parisloft Dental Clinic için hazırlanmış iki harika çalışma mevcut. Ağız ve diş sağlığı kliniklerinin sahiplendiği önemli mesajlardan biri olan “beyazlık” kavramını; görsel anlatımı kuvvetli, izleyiciyi farklı olana yönlendiren başarılı bir fikirde sunmayı başarmış olan firma, bulundukları sektörün açık noktalarından birini de yakalamı başarmış. Bundan sonra yapacakları en iyi şey, bu kurguyu sahiplenip, belki daha interaktif ortamlarda da şanslarını denemek olacaktır.

Çok ürünlü reklam ya da birden çok ürünü konu alan reklamlardır. Çoğunlukla, aynı üreticinin çeşitli ürünlerini konu alır. Bu tür reklamlara ayrıca “Ürün Çeşidi Reklamları” (Range Advertising) denir. Reklam, bir satış yerinin stokunda bulunan ürün çeşidini konu aldığında da, “Çok Ürünlü Reklam” (Multiproduct ya da Multiunit Advertising) olarak adlandırılır.
Reklamverenin dikkat etmesi gereken konu ise; Bütçe ve Stok düzenlemesi’dir. Tüketiciye sunulacak ürün çeşitliliği hangi sebeplerle varlık gösterecekse iyi analiz edilmesi gerekir.

Örneğin, “X mağazasında A’dan Z’ye her şey var” iletisini tüketiciye sunmaktır. Kısaltması ise; M.P.A‘ dır.

Ürün çeşidi fazla olan firmaların satış stratejilerine yardım eden bu uygulamalar, aslında benzer firmalar arasındaki rekabeti de beraberinde getirmektedir. Firmalar çeşitliliği, uygun fiyatlandırmayı ve ödeme kolaylıklarını kısa yoldan, fazladan çeşit sunarak anlatmaya çalışırlar. Sonuç olarak da, reklamların sunumu ekonomik analizlerden referans alınarak oluşturulur.

Nivea markası İtalya’da tüm iletişim fakültelerindeki tasarım öğrencilerini Nivea Decorate adlı ambalaj tasarımı yarışmasına katılmaya teşvik etti. Katılım gösteren öğrencilerin yaratıcı tasarımlarında sadece ambalajın öne çıkmasından ziyade, tüketici ile iletişim yollu bir bütünün oluşturulmasını arzulayan Nivea yetkilileri, gençlerle ortak noktada buluşmayı başardı.

Markaların, kendilerine güç katacak genç nesilleri yüreklendirmesi ve onlara “biz buradayız” diyebilmesi gereklidir. Özellikle görsel zenginliği ölçülemeyecek kadar kuvvetli olan Türk tasarım öğrencileri bunu fazlasıyla hak ediyor.

Kristal Elma Yarışması‘nın 18 yıl boyunca ödül kazanmış ve günümüze taşınan yaratıcı çalışmaları içeriyor. Yıldız Teknik Üniversitesi işbirliğiyle hazırlanan online arşiv farklı biçimlerde arama yapmaya olanak tanıyor. Arşivin internet ortamına taşınması ise, Manadigital desteğiyle gerçekleştirilmiş. Kristal Elma’nın demo nitelikli dijital arşivi, eklemelerle ve kullanıma bağlı güncellemelerle geliştirilecekmiş.

Kristal Elma Dijital Arşivinin hem iletişim sektörüne hem de iletişim öğrencilerine iyi bir kaynak ve araştırma ortamı sağlayacağı kesindir.
Herkese hayırlı olsun!…

Kristal Elma Dijital Arşivi için TIKLAYIN

Amerika’nın Maine eyaleti’nde yaşamlarını sürdüren Fritz Grobe ve Stephen Voltz adlı iki şahıs tarafından bulunan ve dünya genelinde ün kazanan Diet Kola ve Mentos Deneyi (Diet Coke & Mentos Experiment), internet ortamında 10 milyondan fazla gösterime yaklaştığı sıralarda, Türkiye’de de Mentos Çılgınlığı adında bir virütik kampanya başlatıldı. Bu kampanyayı şimdilik bir kenara bırakıp, global anlamda her markaya ders olması gereken mentos etkileşimini analiz ederek başlayalım.

Formül: Diet Kola + Mentos = Fışkırma

İhtiyacınız olan şeyler bir paket Mentos ve 1 litre diyet kola. Mentos’ların hepsini diyet kolanın içine atın, anında fışkırsın! İşte Mentos çılgınlığı, işte Mentos’un kışkırtıcı şovu!

İşte Dünyayı kasıp kavuran bu karışımın 3 metre yükseğe fışkırdığını görüp, “Vayy be, ne güzelmiş!” diyen insanların, internet gibi açık bir mecraya video halinde sunulması ve bunun hızla yayılmasında; YouTube, Revver vb. gibi video paylaşım sitelerinin aktif rol alması sonucunda, artık Mentos markası Çılgın anahtar kelimesini sahiplenmeye başlamıştır. Konuyla ilgili şimdilik 800 adet video’nun internet ortamında yayınlandığı bilinse de, bu rakam her geçen gün artış göstermeye devam edecek olup, belki de deney hakkında bilgisi olmayan kalmayacaktır.
(Yazının devamı)

Mersin’in Erdemli ilçesine bağlı Kızkalesi beldesinde, merkezi Malezya’da bulunan prezervatif firması Trust Condom’un Türkiye distribütörlüğü ilginç bir tanıtım kampanyası düzenlemiş. Firma, insanların dikkatini çekmek amacıyla motorlu yamaç paraşütü ile sahilde güneşlenen ve denize giren insanların üzerine 50 bin adet prezervatif yağdırmış. Ve tabii yamaç paraşütlerinden atılanların ne olduğunu anlamaya çalışan tatilcilerin sahilde yoğunlaşması üzerine prezervatif kapma yarışı başlamış.

Türkiye sınırlarında pek alışık olmadığımız bu tanıtım kampanyası, tatil bölgelerinde insanları AIDS’ e karşı bilinçlendirip, sağlıklı cinsel hayata davet ediyor. İnsanlar şaşırıyor, utanarak paketleri saklamaya çalışıyor, hatta bazıları balon yapıp şişiriyor. Çocuklar “anne - baba bu ne?” diyor.
Trust Condom / Türkiye yetkilileri ise; “Bu etkinliğimizi, Ağustos ayı boyunca Alanya, Antalya, Kemer, Fethiye, Marmaris, Bodrum ve Kuşadası sahillerinde de sürdüreceğiz. Amacımız, halkımızın bilinçli ve sağlıklı bir cinsel hayat sürdürmesidir.'’ diyor.

Ne iyi ediyor! Tek kelime ile harika bir uygulama! Bu sayede adından da bolca söz ettirmeyi başarıp, yaratıcılığını ispatlıyor. Gerilla pazarlama ile doğru hedef kitleye doğru zamanda ulaşıyor. Tüm gazeteler de haberini yapıyor. Daha ne olsuın! Fakat web siteleri oldukça kötü tasarlanmış. Ona da bir çözüm bulunmalı.

Tebrikler Yüksel Göğebakan!…