ESTRUCTURA DE ANALISIS DE MERCADO

            El tipo de metodología que se aplique y la investigación que se realice deberá proporcionar información que sirva de apoyo para la toma de decisiones, y en este tipo de estudios la decisión final está encaminada a determinar si las condiciones del mercado no son un obstáculo para llevar a cabo el proyecto.

            La investigación que se realice debe tener las siguientes características:

   La recopilación de la información debe ser sistemática.

   El método de recopilación debe ser objetivo y no tendencioso.

   Los datos recopilados siempre deben ser información útil.

   El objeto de la investigación siempre debe tener como objetivo final servir como base para la toma de decisiones.

            La investigación de mercados tiene una aplicación muy amplia, como en las investigaciones sobre publicidad, ventas, precios, diseño y aceptación de envases, segmentación y potencialidad del mercado, etcétera. Sin embargo, algunos de estos pasos no es aplicable para un producto nuevo, pues aún no existe. A cambio de eso, las investigaciones se realizan sobre productos similares ya existentes.

            Decisiones aplicables a la evolución del nuevo producto:

  Cuál es el medio publicitario más usado en productos similares.

  Cuáles son las características promedio en precio y calidad.

  Qué tipo de envase es el preferido por el consumidor.

  Qué problemas actuales tienen tanto el intermediario como el consumidor con los proveedores de artículos similares y qué características le pedirían a un nuevo productor.

            Estos estudios proporcionan información veraz y directa acerca de lo que se debe hacer en el nuevo proyecto con el fin de tener el máximo de probabilidades de éxito cuando el nuevo producto salga a la venta.