PROGRAMMA DEL CORSO
Il rapporto tra imprese ed ecologia.
Le determinanti del consumo ecologico.
I presupposti del marketing ecologico: gestione ambientale, impegno, garanzia (EMAS, ISO 14001).
Specificita' del marketing ecologico nell'approccio al mercato.
Prodotto ecologico e approccio del ciclo di vita.
I rapporti con la distribuzione commerciale.
Il "green pricing".
La comunicazione nel marketing ecologico verso il consumatore: pubblicita' verde, sponsorizzazioni, marchi ecologici e l'Ecolabel europeo.
La comunicazione nel marketing ecologico verso gli stakeholders: comunicazione ambientale, accettabilita' sociale e gestione dei rapporti istituzionali.
Durante il corso e' previsto anche l'approfondimento di alcuni temi specifici (quali il marketing applicato all'energia) e lo sviluppo di alcuni casi di studio.
TESTI
M. CHARTER, M. J. POLONSKY, Greener Marketing, Greenleaf Pub., Sheffield, 1999, capp. 1, 3, 8, 9, 10, 11.
D. A. FULLER, Sustainable marketing, SAGE Publications, London, 1999, capp. 4, 5, 6, 7.
M. FREY, F. IRALDO, Ecolabel e politiche integrate di prodotto: networking a supporto dell'impresa, in Economia e fonti di energia, n. 1, 1999.
IL CORSO E' TENUTO PRESSO ISTITUTO TECNICO "LUCIA MANGANO" DI CATANIA