Habilidades e competências:

As competências e habilidades específicas desejadas para o egresso da Habilita-ção em Publicidade e Propaganda são as seguintes:

· ordenar as informações conhecidas e fazer diagnóstico da situação dos clien-tes;

· realizar pesquisas que subsidiem as soluções recomendadas aos clientes, como pesquisas de consumo, de motivação, de concorrência, de argumentos, etc.;

· definir objetivos e estratégias de comunicação como soluções para problemas de mercado e institucionais dos anunciantes;

· conceber meios de avaliar e corrigir resultados de programas estabelecidos;

· executar e orientar o trabalho de criação e produção de campanhas de propa-ganda em veículos impressos, eletrônicos e digitais;

· realizar e interpretar pesquisas de criação como subsídio para a preparação de campanhas publicitárias;

· dominar linguagens e competências estéticas e técnicas para criar, orientar e julgar materiais de comunicação pertinentes a suas atividades, utilizando a criatividade como instrumento para a busca de soluções de problemas comu-nicacionais;

· identificar e interpretar os desejos e as necessidades do consumidor e dos fa-tores que o levarão a preferir um determinado produto, serviço ou marca;

· planejar, executar e administrar campanhas de comunicação com o mercado, envolvendo o uso da propaganda e de outras formas de comunicação, como a promoção de vendas, o merchandising e o marketing direto;

· conhecer as características de linguagem próprias de cada meio e de cada ferramenta de comunicação;

· produzir peças de campanha concebidas com os recursos tecnológicos dispo-níveis;

· contratar e acompanhar serviços de fornecedores e produtores especializa-dos;

· executar e/ou orientar o planejamento de mídia, incluindo análise de pesqui-sas, seleção de veículos, programação e controle de veiculação;

· operacionalizar ações e eventos de comunicação direta com o público visado;

· realizar pesquisas sobre a recepção e o comportamento do consumidor;

· atuar como mediador em ações de patrocínio cultural ou esportivo;

· compreender os papéis desempenhados pelos clientes, agências de propa-ganda e a mídia no ambiente em que se desenvolve a publicidade;

· identificar e analisar as rápidas mudanças econômicas e sociais em escala global e nacional que influem no ambiente publicitário;

· acompanhar e estar sintonizado com as últimas tendências da profissão e com as entidades envolvidas no processo da propaganda - clientes, agências, fornecedores e mídias; bem como com as demais atividades e instituições en-volvidas na tarefa de comunicar;

· desempenhar as diversas atividades e competências do trabalho publicitário na área da propaganda política;

· ser capaz de correlacionar sua profissão com todas as demais, dentro de uma visão global da sociedade, que, acima de tudo, deve estar a serviço do ho-mem e de seu bem-estar;

· identificar a responsabilidade social da profissão, mantendo os compromissos éticos estabelecidos;

· estudar os indivíduos e a sociedade em seus aspectos psicológicos, lingüísti-cos, artísticos, sociais e econômicos, a fim de tornar a atividade publicitária um meio de melhorar a qualidade de vida da sociedade em geral;

· assimilar criticamente conceitos que permitam a compreensão das práticas e teorias referentes à publicidade e à propaganda, repercutindo-os sobre sua prática profissional;

· ter as demais competências e habilidades que caracterizam o trabalho nas circunstâncias em que o publicitário é normalmente inserido.