| Ementa |
Pesquisa
de mercado. O consumidor. O perfil do consumidor: O consumidor como variável.
O produto como variável. A identificação do produto
e as reações do consumidor. A pesquisa de opinião.
A pesquisa-flagrante. Pré-testes. Pós-testes. Pesquisa motivacional.
Conceito e características da economia de mercado no Brasil, América
Latina e internacional. Principais estratégias mercadológicas.
Gerência de produção e técnicas de promoção
de vendas. Técnicas de análise do mercado consumidor e dos
efeitos das campanhas. Marketing social e institucional. Estudos de casos. |