Conhecimento global do funcionamento do sistema empresarial. A empresa de comunicação: conhecimento do papel de empresa de comunicação na vida econômica. As principais funções administrativas de uma empresa jornalística. Organização, planejamento, controle e direção de empresas jornalísticas. Constituição de novos empreendimentos em comunicação. Desenvolvimento de produto; Interação com o mercado: como conhecer seus desejos, antecipar-se às necessidades e criar necessidades. O Marketing para novos produtos e novos mercados.