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マーケティングを中心とした企業戦略の基礎
１．導入
経営戦略＝企業への環境適応と競争優位への方向づけ
２．方向性
顧客中心の発想（CS)により全社組織と経営体制を策定。
→マーケティング力が企業の方向性を左右する。
３．マーケティング戦略の基本
１．環境･資源分析
２．事業分野の選択（ポーターの成長戦略）
３．事業多角化について（アンゾフの戦略）
４．事業および経営資源配分について（PPM理論）
５．市場地位について
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