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Marshall McLuhan

(Edmonton 1911 - Toronto 1980)

	World War III will be a guerrilla information war, with no division between military and civilian partecipation  Marshall McLuhan
dimensioni strutturalistiche, che privilegiano la società rispetto al soggetto individuale

Sociologo creatore del metodo di analisi dei mezzi di comunicazione di massa (mass-media) secondo il criterio " il medium è il messaggio": soprattutto nel medium televisivo l'oggetto si fa messaggio e il messaggio si fa medium in se stesso. 

Tutti questi mezzi non vanno studiati per i contenuti che trasmettono, ma per i "criteri strutturali" in base ai quali organizzano la comunicazione (Gli strumenti del comunicare - 1964). In questo senso, è sì l'uomo che "inventa" o costruisce lo strumento comunicativo, ma quest'ultimo osserva poi una logica interna, indipendente dal controllo umano. 

Per M. lo studio dei media contribuisce alla formazione di un'antropologia basata unicamente sull'idea di "uomo" come necessario risultato dell'agire dei media stessi.  In tale storia antropologica vi sono stati due passaggi fondamentali:

• la modernità (dalla diffusione della stampa a metà Ottocento: v. La galassia Gutenberg -1962): fase della conoscenza e della cultura frammentata-individuale ( singolo fruitore di fronte al libro: apprendimento per lettura, senza interlocutore)
• la  contemporaneità (iniziata con la diffusione tecnica dell'energia elettrica): si ritorna al dialogo tipico delle società pre-moderne, con tecniche sempre più raffinate, dal telegrafo al telefono alla tv, che restituiscono l'ambiente del "villaggio", ma a livello planetario. In esso l'uomo esercita funzioni già tipiche dell'uomo pre-moderno: forte mobilità, pluralità di prestazioni richieste, ecc. (cfr. La sposa meccanica e  Il folclore dell'uomo industriale -1951; Guerra e pace nel villaggio planetario -1968). 

FONTI

Linkografia

www.swif.uniba.it/lei/personali/pievatolo/platone/3rep.htm#teom su nesso rivoluzioni mediatiche ->> politica. 

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