Fachbegriffe und ihre Bedeutung! Hier findet Ihr Anwort.
Glossar
A
Account
Account ist der englische Begriff f�r �Konto�. Im Online-Bereich besteht der Account i.d.R. aus der Kombination des Benutzers (engl. �user�) oder Benutzernamens (engl. �user name�) und des Passwortes (engl. �password�). Damit stellt ein Account die Authentifizierung eines Online-Benutzers dar, der ihm den Zugang zu Webseiten, FTP-Zug�ngen oder anderen gesch�tzten Bereichen gew�hrt.
Ad
Ad ist die englische Abk�rzung f�r "advertisement", also auf Deutsch "Werbung". Im Internet versteht man unter Ad meist eine Werbeeinblendung in Form von Werbebanner und oder Popup. Google verwendet Ad um seine Werbeformen wie Adwords oder AdSense zu kennzeichnen.
AdImpression
AdImpression ist der englische Begriff f�r �Werbeeinblendung�. Unter einer AdImpression versteht man eine im Browser des Internetbenutzers dargestellte Werbung in Form eines Banners oder PopUps. Bei diesen Werbeformen ergibt die Anzahl der AdImpressions multipliziert mit den CPI den Betrag der dem Kunden in Rechnung gestellt wird. Dabei werden die AdImpressions von einem AdServer gez�hlt. Ein AdImpression zeigt jedoch nur, wie oft ein Banner oder Popup erscheint und nicht, ob der User die Werbung tats�chlich auch beachtet oder gar darauf reagiert, indem er die Werbung anklickt. Sie hat also den gleichen Stellenwert, wie eine Printwerbung in einer Zeitschrift, bei der man auch nicht wei�, ob sie der Leser beachtet oder darauf reagiert. Ausschlaggebend ist hier also die Masse und die besondere Attraktivit�t des Werbebanners, um sich aus der Menge an Werbeeinblendungen herauszuheben.
AdClick
Der Begriff AdClick hat bisher keine deutsche �bersetzung. Ein AdClick bezeichnet den konkreten Click auf ein Werbeobjekt, d.h. ein AdClick z�hlt das bewusste Anklicken einer Werbema�nahme (z.B. Banner oder Popup) durch einen Internetuser. Im Vergleich zu einem AdImpression wird hier also der effektive Nutzen einer Online-Werbeform gemessen.
AdClick-Rate
Die AdClick-Rate ermittelt das Verh�ltnis zwischen AdImpressions und AdClicks. Werden zum Beispiel auf einer Website 10.000 AdImpressions eines Banners gez�hlt und 1.000 Internetbenutzer klicken auf den Banner ergibt sich eine AdClick-Rate von 10%. Die AdClick-Rate ist eine Gr��e, mit der man den Erfolg einer Werbeform messen kann.
AdServer
AdServer ist der englische Name f�r den Rechner, der die Online-Werbung (Werbebanner, Popup, o.�.) verwaltet, sowie die AdImpressions und AdClicks registriert. Der AdServer regelt alle Ma�nahmen, die im Rahmen einer Werbekampagne n�tig sind. Dazu z�hlen die Webseiten auf dem der Banner erscheinen soll und die Dauer der Einblendung. Au�erdem misst der AdServer i.d.R. auch die Reaktionen der Internetnutzer, wie z.B. die AdClick-Rate. Im Bereich AdServer gibt verschiedene Anbieter auf dem Markt, die unterschiedliche Leistungen erbringen.
Affiliate Programm
Als Affiliate Programm wird die Partnerschaft mit kommerziellen Webseiten verstanden. Dabei werden gegen Entgelt Werbeobjekte, wie Banner oder PopUp auf den Websites der Affiliate Partnern platziert, deren Inhalt eine m�glichst gro�e Affinit�t zum im Werbeobjekt angebotenen Produkt oder Dienstleistung hat. Durch Affiliate Programme wird also der Wirkungskreis der Werbeobjekte stark erweitert.
Agent Name Delivery
Unter dem Begriff "Agent Name Delivery" versteht man das individuelle Anpassen seiner Webseiten an die verschiedenen Besucher oder Robots/Spider der Suchmaschinen. Um ein Maximum an Erfolg zu erzielen werden durch Agent Name Delivery automatisch passende Seiten gestellt, je nachdem, wer die Website besucht. Viele der Suchmaschinen erkennen jedoch inzwischen dieses Agent Name Delivery Vorgehen und strafen es ab.
Anmeldung
Um eine Webseite bei einem Suchdienst bekanntzumachen ist eine Anmeldung der Webseite bei einer Suchmaschine oder einem Verzeichnis erforderlich. Nach dieser Anmeldung wird die angemeldete Seite von Robots / Spidern oder von den Redakteuren der Kataloge besucht und aufgenommen. Damit ist die wichtigste Grundlage geschaffen, dass eine Internetseite bei einem passendem Suchauftrag gefunden wird. Auf jeden Fall muss die Anmeldung bei den wichtigsten Suchmaschinen erfolgen. Zu diesen geh�ren vor allem google, fireball, altavista, fastnet und alltheweb. Diese Suchmaschinen bilden das R�ckrad f�r die meisten Suchmaschinen im Markt. Das hei�t viele der weit �ber 600 verschiedenen Suchmaschinen bekommen ihre Daten aus diesen 5 Suchdiensten. Nur die Anmeldung bei einer Suchmaschinen sagt aber noch nichts �ber den Erfolg der Internetseite bei Suchanfragen aus. Die Position in den Ergebnislisten wird vielmehr von den verschiedensten Faktoren beeinflusst.
Anmeldesoftware
Unter dem Begriff Anmeldesoftware versteht man eine Software die einen Eintrag oder Anmeldung bei einer Suchmaschine vornimmt. Die meisten der gro�en Suchmaschinen-Dienste erlauben jedoch keine automatische Anmeldung durch eine Anmeldesoftware, um die Qualit�t Ihrer Suchergebnisse zu bewahren. Siehe hierzu Automated Submission Detection. Das hei�t eine Anmeldesoftware tr�gt i.d.R. nicht viel dazu bei, eine Website erfolgreich in einer Suchmaschine zu platzieren.
Automated Submission Detection
"Automated Submission Detection" ist der englische Begriff f�r "Erkennung der automatischen Anmeldung". Die wichtigsten Suchmaschinen besitzen die F�higkeit automatische Anmeldungen durch eine Anmeldesoftware zu erkennen. Die Automated Submission Detection dient den Suchmaschinen dazu, die Qualit�t Ihrer Suchergebnisse zu garantieren. Wird von einer Suchmaschine eine automatische Anmeldung erkannt, wird diese meist ignoriert oder schlimmstenfalls landet man auf einer schwarzen Liste, die eine erneute manuelle Anmeldung verhindert oder nutzlos macht.
Automatische Spracherkennung
�ber die automatische Spracherkennung k�nnen einige Suchmaschinen die bei ihnen angemeldeten Seiten nach der Landeszugeh�rigkeit einordnen. F�r die automatische Spracherkennung sind nicht nur die Meta-Tags ausschlaggebend, sondern auch der Inhalt der Seite.
B
Banner
Banner sind Werbeobjekte in grafischer Form, die mit kurzen Werbetexten, Logos und animierten Grafiken f�r eine bestimmte Firma werben. Banner gibt es in unterschiedlichen Gr��en und Varianten, die bekanntesten sind die Fullsize- (468 * 60 Pixel) und Halfsize-Banner (284 * 60 Pixel). Inzwischen sind jedoch die unterschiedlichsten Gr��en und Formen m�glich, wie z.B. Skyscraper.
Eine weiter Unterscheidungsm�glichkeit sind animierte oder statische Banner: Animierte Banner werden meist im GIF-Format erstellt und wechseln die eingeblendeten Werbetexte und Grafiken. Immer h�ufiger werden in letzter Zeit auch Flash-Banner eingesetzt, da Ihre Darstellung wesentlich fl�ssiger und professioneller wirkt. Der gro�e Nachteil dieser Banner ist jedoch, dass der User ein Plug-In ben�tigt. Fehlt dieses Plug-In und wird die Installation vom User abgelehnt, k�nnen diese Internetsuer das Banner nicht sehen. Bei einem Klick (AdClick) auf den Banner gelangt der User meist �ber ein sich neu�ffnendes Fenster (Hyperlink) zum Angebot des Werbetreibenden.
Bot
Bot ist die englische Kurzform f�r Robot.
Browser
Der Begriff Browser entstand aus dem englischen Wort �to browse� was soviel bedeutet wie "Bl�ttern". Im Online-Bereich versteht man unter einem Browser die Software, mit der man sich im WWW bewegen kann. Ein Browser dient zur Visualisierung der HTML-Seiten und zur Navigation im Web. Neben den bekannten Browsern der gro�en Hersteller wie Microsoft, Netscape und Opera gibt es noch zahlreiche andere Hersteller. W�hrend die meisten Browser reines HTML gleich interpretieren, gibt es bei der Interpretation von HTML-Erweiterungen, Scripte oder Plug-Ins teilweise erhebliche Unterschiede.
Br�ckenseite
Der Begriff Br�ckenseite (engl. "Bridge Page") umschreibt eine technische Vorgehensweise bei der Suchmaschinenoptimierung von Webseiten. Eine Br�ckenseite ist eine speziell erstellte Internetseite, die in Inhalt, Form und Layout auf ein bestimmtes Keyword abgestimmt ist. Dadurch erreicht man ideale Vorraussetzungen f�r die Indizierung in Suchmaschinen und Katalogen. Br�ckenseiten k�nnen nur reine Weiterleitungsseiten, aber auch echte Seiten mit Inhalt und Links zu den eigentlichen Seiten des Internetanbieters sein.
C
CGI
CGI steht f�r Common Gate Interface. Als CGI bezeichnet man die Schnittstelle des Web Servers zum Datenaustausch mit anderen Programmen. Bekannte Anwendungen sind z.B. Online-Shop-Systeme, Suchmechanismen, G�steb�cher, Mail-Applikationen usw. Die f�r CGI benutzte Programmiersprache ist i.d.R. PERL.
Click
Click ist das englische Wort f�r Klicken. Man bezeichnet damit die Bedienung des linken Mausbuttons und wird meist angewendet um einem Hyperlink zu folgen.
Click Popularity
Die Click Popularity gibt an, wie h�ufig eine Internetseite angeklickt wurde. Aus der Anzahl der Clicks, also der Click Popularity, kann abgeleitet werden, wie interessant eine Website f�r einen User ist. Neben der Click Popularity ist nat�rlich auch die Verweildauer ein wichtiges Ma� f�r die positive Bewertung.
Clickstream
Clickstream ist ein Marketingwerkzeug mit dem das Benutzerverhalten auf einer Webseite mit Hilfe von Skripten auf Webservern dokumentiert wird. Die daraus gewonnenen Erkenntnisse werden i.d.R. f�r die Optimierung von Webseiten verwendet werden. Die registrierten Aktionen k�nnen hierbei unterschiedlich sein. Es k�nnen die Click Popularity, als auch die Verweildauer gemessen werden. Dar�ber hinaus kann der Referer ausgelesen werden.
Click Through
Click Through beschreibt den Vorgang, den ein Surfer ausl�st, wenn er in der Trefferliste eines Suchdienstes tats�chlich auf einen der Treffer klickt, sich also zum eigentlichen Angebot "hindurchklickt". Neben einem hohen Ranking in der Trefferliste ist f�r den Click Through auch ein ansprechender Seiten-Titel und eine passende Beschreibung wichtig. Click Through wird h�ufig auch f�r den Begriff AdClick verwendet, wobei dann i.d.R. das Anklicken eines Werbebanners gemeint ist.
Clickable Image Map
Clickable Image Map ist der englische Begriff f�r eine aktive Grafik mit mehreren anklickbaren Fl�chen innerhalb eines Bildes, die zu verschiedenen anderen Seiten eines Online-Angebots verweisen. Je nachdem, auf welche Stelle der Clickable Image Map geklickt wird, werden unterschiedliche Hyperlinks ausgel�st.
Cloaking
Unter dem Begriff Cloaking versteht man das Pr�sentieren von individualisierten Seiten f�r die Robots, bzw. Spider einer Suchmaschine. Diese Seiten werden speziell f�r die Anforderungen der Suchmaschinen erstellt und die verwendeten Keywords optimiert. Klickt der User auf einen Link einer Cloakingseite in den Suchmaschinen, wird er direkt auf die Anbietersite weitergeleitet (Redirect), d.h. er bemerkt in der Regel nichts davon. Mit Cloaking l�sst sich jede Website f�r jeden beliebigen Suchbegriff optimieren, unabh�ngig davon ob der Content im Zusammenhang mit dem Suchbegriff steht. Diese Methode sehen die meisten Suchmaschinen bereits als Spaming an und wird von ihnen daher in den meisten F�llen gestraft, indem die Seite und die Domain gesperrt werden.
Cookie
Der Begriff Cookie stammt aus dem Englischen und bedeutet eigentlich Keks. Entstanden ist dieser Name im Zuge der Java und JavaScript Entwicklung durch Sun und Netscape. Als Cookie bezeichnet man eine kleine Textdatei, die vom Webserver auf den Rechner des Internetbenutzers abgelegt wird. Dabei werden benutzerrelevante Daten abgespeichert (Name und Adresse, falls angegeben, Besuchsdauer, benutzerdefinierte Einstellungen an der Website, usw.). Die Daten k�nnen daf�r verwandt werden, um dem User beim n�chsten Besuch zu begr��en oder um ihm Eingaben zu ersparen. Die Nutzung von Cookies ist zu Unrecht in Verruf gekommen und inzwischen wird die negative Einstellung gegen�ber Cookies revidiert. Ein Cookie kann nur von der erstellten Website wieder abgerufen werden und ist sowohl manuell als auch automatisch l�schbar. Die meisten Browser bieten ohnehin Optionen zum Einschr�nken oder deaktivieren von Cookies an. Es gibt jedoch Websites, die keinen Zugriff erlauben oder nicht korrekt laufen, wenn kein Cookie auf dem Rechner des Nutzers abgelegt wird. In letzter Zeit werden zur Vermeidung solcher Fehler immer h�ufiger Sessions verwendet. Allerdings bedeuten Sessions keine Verbesserungen im Sinne des Datenschutzes. Im Gegenteil, im Gegensatz zum Cookie werden bei der Session die Daten teilweise dauerhaft beim Anbieter gespeichert und k�nnen st�ndig vom Ihm abgerufen werden, ohne dass der User online mit seinem Webserver verbunden sein muss.
Counter
Counter ist der englische Begriff f�r Z�hler und beschreibt einen Z�hlmechanismus, der auf der Internetseite die Anzahl der Besucher oder Impressions z�hlt. Er dient dazu die Popularit�t einer Internetseite zu messen. Bei der Beurteilung sollte jedoch ber�cksichtigt werden, was gez�hlt wird. Es macht einen erheblichen Unterschied, ob die Hits, Impressions oder die tats�chlichen Seitenaufrufe gez�hlt werden. Ein Counter wird oft durch ein CGI-Programm auf der Internetseite gel�st.
Country Code
Im Online-Bereich steht Country Code f�r die L�nderkennung in der Web-Adresse bzw. Domain Namens, der f�r das zugeh�rige Land steht, z.B. ".de" f�r Deutschland oder �.it� f�r Italien. Mithilfe der L�nderkennungen oder Country Code k�nnen bei vielen Suchdiensten die Ergebnisse auf einen gew�nschten Sprachraum eingrenzt werden.
CPC = Cost per Click
Cost per Click ( CPC )ist der englische Begriff f�r Kosten pro Seitenbesucher. Siehe hierzu auch unter der Rubrik Visit. Erfolgt die Abrechnung f�r eine Werbeaktion �ber Cost per Click ( CPC ) zahlt der Werbetreibenden f�r jeden Click auf seine Werbeform (z.B. Banner).
CPI = Cost per Impression
Cost per Impression ( CPI ) ist der englische Begriff f�r Kosten pro Einblendung. Erfolgt die Abrechnung f�r eine Werbeaktion �ber Cost per Impression ( CPI ) zahlt der Werbetreibenden f�r jeden Aufruf einer Seite, auf der seine Werbeform (z.B. Banner) geschaltet ist. Der Nachteil dieser Abrechnungsform ist, dass der Werbetreibende nur f�r das Erscheinen des Banners oder Popups bezahlt. Ob der User die Werbung tats�chlich auch beachtet ist nicht nachvollziehbar.
CPL = Cost per Lead
Cost per Lead ( CPL ) ist der englische Begriff f�r Kosten pro ausgel�ster Aktion durch einen Seitenbesucher. Erfolgt die Abrechnung f�r eine Werbeaktion �ber Cost per Lead ( CPL ) zahlt der Werbetreibenden f�r jede Aktion, die ein User aufgrund der Werbeaktion (z.B. Banner) get�tigt hat. Die Form der Aktion muss vorher vereinbart werden und kann sich auf eine namentliche Registrierung des Users beim Werbetreibenden, eine Newsletterbestellung oder auch eine Bestellung im Online-Shop, o.�. beziehen.
CTR = Click Through Rate
Die Click Through Rate ( CTR ) oder zu deutsch "Durchklickrate" ist das Verh�ltnis zwischen der Gesamtanzahl der Impressions eines Banners oder Links und der Anzahl der Clicks auf das Banner oder den Link. Die Click Through Rate ( CTR ) ist ein Ma�stab f�r die Wirksamkeit einer Werbema�nahme.
CPT = Cost per Thousand
Cost per Thousand ( CPT ) ist ein Abrechnungsmodell in der Online-Werbung. Erfolgt die Abrechnung f�r eine Werbeaktion �ber Cost per Thousand ( CPT ) zahlt der Werbetreibenden f�r 1000 Aufrufe einer Seite, auf der seine Werbeform (z.B. Banner) geschaltet ist. Der Nachteil dieser Abrechnungsform ist, dass der Werbetreibende nur f�r das Erscheinen des Banners oder Popups bezahlt. Ob der User die Werbung tats�chlich auch beachtet ist nicht nachvollziehbar.
D
Dead Link
Ein Dead Link oder auch Toter Link ist ein Hyperlink der mit keiner Webseite verkn�pft ist. Gr�nde f�r einen Dead Link k�nnen sein: die Adresse wurde ge�ndert oder die Seite existiert nicht mehr. Suchdienste l�schen diese Seiten zwar automatisch aus ihrem Verzeichnis, was jedoch einige Zeit dauern kann. Aus diesem Grund befindet sich leider in den Suchergebnissen der Suchmaschinen immer wieder ein Dead Link.
Deep Crawl
Deep Crawl oder Tiefen-Indexierung ist eine Technik, deren sich die viele Suchmaschinen bedienen. Suchmaschinen, die mit Deep Crawl arbeiten, nehmen selbst�ndig alle oder zumindest viele Unterseiten einer WebSite auf. Dazu ist es nicht erforderlich, dass die Unterseiten bei der Suchmaschine angemeldet sind. Einige Suchmaschinen nutzen die Link Popularity, um zu entscheiden, ob eine Unterseite aufgenommen wird oder nicht. Andere Suchmaschinen nehmen alle Unterseiten auf. Suchmaschinen, die ohne Tiefen-Indexierung arbeiten beachten nur die Seiten, die angemeldet wurden bzw. verfolgen Links automatisch nur bedingt tief.
Deep Linking
Beim Deep Linking oder auf Deutsch Tiefenverlinkung geht es um das direkte Verlinken auf eine tiefer liegende Unterseite einer anderen Website. Dabei werden die oberen Navigations- und Werbe-Ebenen der verlinkten Site �bergangen. Der Benutzer verpasst somit beim Deep Linking die auf den dar�ber liegenden Ebenen vorhandenen Informationen. Der Benutzer verpasst jedoch mindestens Page Views bzw. AdImpressions. Auch wenn einzelne deep links rechtlich wohl keine Probleme mit sich bringen, so ist das bei massiver Verlinkung nicht gew�hrleistet. Um eventuelle Probleme zu vermeiden, sollte sich der Benutzer vorher die Einverst�ndniserkl�rung des Betreibers der verlinkten Site einholen.
Deep Promotion
Gleichzeitige Anmeldung von mehreren Unterseiten einer Website bei einem Suchdienst.
Delisting
Delisting steht f�r das Herausnehmen einer Website aus dem Datenbestand einer Suchmaschine, z.B. weil es die Website nicht mehr gibt oder wegen Missbrauch.
DeNIC
DeNIC ist die deutsche Vertretung der f�r die Ausgabe neuer Domains zust�ndigen Institution InterNIC.
Description
Als Description bezeichnet man einen Meta-Tag im HTML-Code einer Website, in dem die Website von dem Autor beschrieben werden kann. Die erfolgte Description erscheint oft in den Trefferlisten der Suchmaschinen.
DirectHit Technologie
Eine von der Suchmaschine DirectHit verwendete Bewertungsmethode, die auf H�ufigkeit und Dauer von Besuchen auf einer Webseite beruht. Dazu misst DirectHit wie viele Besucher die Webseite anklicken und wie lange sie bleiben. Je mehr Besucher eine Seite anzieht und je l�nger die Besucher bleiben, umso h�her wird die Webseite bewertet.
Diskussionsforum
Diskussionsforen oder Newsgroups sind �ffentlich zug�ngliche Bereiche einem Teilbereichs des Internets, dem Usenet. In Newsgroups kann man sich an Diskussionen �ber alle m�glichen Themen beteiligen.
Domain
Als Domain bezeichnet man den hinteren Teil einer Internet-Serveradresse, z.B. suchtreffer.com oder .de. Mithilfe der Endungen, .com, .it usw. werden die Internet-Server unterschiedlichen L�ndern (.de = deutsch ) oder Klassen (.com = Company/Commercial) zugeordnet.
Domain Detection
Domain Detection ist ein Verfahren, mit dem die l�nderspezifische Einordnung von Webseiten gew�hrleistet wird. Dabei wird die Kennung des jeweiligen Landes (IP Nummer) der Domain gepr�ft und dadurch die Website sofort bei der Anmeldung dem zugeh�rigen Land zugeschrieben. Durch eine Anmeldung in der passenden Landeskategorie kann die Relevanz erh�ht werden, eine falsche Zuordnung kann wiederum zu Abwertungen f�hren. Neben der Domain Detection bieten viele Suchmaschinen zus�tzliche eine automatische Spracherkennung an.
Domain Indizierung
Domain Indizierung (engl. "theme based indexing") ist ein Ma�stab f�r die Relevanz einer Seite. Zur Bewertung wird jedoch nicht eine einzelne Seite, sondern die ganze WebSite herangezogen. F�r die Domain Indizierung werden alle Seiten der Domain analysiert und versucht, ein Schwerpunkthema zu bestimmen, f�r das die Site besonders relevant ist. Die Domain Indizierung soll helfen Spam zu erschweren. Sie ist aber problematisch f�r WebSites, auf denen mehr als ein Thema behandelt wird. Genutzt wird diesen Verfahren untern anderem von AltaVista, Excite, Google, Inktomi, Lycos und Infoseek.
Domain Name
Ein Domain Name ist die Bezeichnung f�r einen Internet-Server, z.B. http://www.suchgegenstand.de. Dabei steht suchgegenstand f�r den Namen und die Endung .de f�r die Domain. Urspr�nglich konnten Domain Namen nicht mehr als 22 Zeichen enthalten. Mittlerweile ist es jedoch m�glich auch Namen bis zu 63 Zeichen zu vergeben. H�ufig wird Domain Name kurz als Domain bezeichnet.
Domain Name Server ( DNS )
Ein Domain Name Server ( DNS )Hat die Aufgabe, Domain Namen in IP-Nummern (z.B. 195.238.136.92) zu �bersetzen, mit denen ein Rechner im Internet eindeutig identifiziert werden kann.
Doorway Page
Eine Doorway Page ist eine vorgeschaltete Seite, die f�r spezielle Suchbegriffe und Suchdienste optimal gestaltet wird. Auf Doorway Pages k�nnen die aktuellen Algorithmen und Indikatoren der unterschiedlichen Suchdienste ber�cksichtigt werden, ohne dass das gesamte Konzept des Internet-Auftritts beeinflusst oder sogar gest�rt wird. Eine Doorway Page hilft dabei, die Spitzen-Positionen innerhalb der Suchdienste f�r einen Suchbegriff einzunehmen. Sie leitet die Besucher auf die relevanten Seiten weiter. Doorway Pages hei�en auch Bridge-Pages (Br�ckenseiten), Rankingseite oder Gateway-Pages.
Dublin Core
Dublin Core oder DC ist ein auf der ganzen Welt geltendes standardisiertes Metadatenformat. DC arbeitet mit 15 grundlegenden Beschreibungselementen, unter anderem Elemente wie DC.CREATOR, DC.TITLE, DC.PUBLISHER usw. Dublin Core wird zur Beschreibung von Informationsquellen verwendet. Dazu z�hlen sowohl digitale Objekte, wie z.B. Websites, bestimmte Dateiformate (GIF,JPG etc.) als auch nichtdigitale, physische Objekte, wie z.B. Gallerien und Fotos. Je genauer eine Quelle zu beschrieben werden kann, desto pr�ziser ist auch eine Abfrage im Netz nach diesen Dokumenten bzw. Websites. Dadurch ist es m�glich die Relevanz der Suchergebnisse erheblich zu verbessern. Um dieses Ziel zu erreichen, ist im Moment eine Weiterentwicklung des DC Standards im Gespr�ch. Um die Beschreibungselemente noch besser zu spezialisieren und differenzieren, sollen Qualifier (sorgen f�r mehr Pr�zision) und von diesen SCHEME und TYPE, verwendet werden. So ist es z.B. m�glich, dass das Element CREATOR innerhalb eines MetaTag Eintrages �fter mit unterschiedlicher Bedeutung vorkommt.
E
e-Commerce
e-Commerce bezeichnet die Automatisierung von Gesch�ftsprozessen �ber Unternehmensgrenzen hinaus durch die moderne Internettechnologie. Der Schwerpunkt liegt auf Kauf- oder Verkaufsprozesse via Internet. Dabei lassen sich durch den unmittelbaren, weltweiten Kundenkontakt neue M�glichkeiten f�r Marketing und Kundenpflege verwirklichen.
e-Shop
Ein e-Shop oder Online-Shop ist ein virtueller Shop im Internet Streng definiert handelt es sich nur dann um einen e-Shop, wenn die Bestellung und auch die Bezahlung via Internet erfolgt.
Eintragsservice
Der Eintragsservice beinhaltet im Gegensatz zum Submission Service manuelle Anmeldungen bei Suchdiensten. Der Eintragsservice ist ein Verfahren, bei dem auch die spezifischen Eigenarten der angemeldeten Websites ber�cksichtigt werden k�nnen. Der geb�hrenpflichtige Eintragsservice f�hrt zu einem eindeutig besseres Ranking.
F
False Drop
Als False Drop bezeichnet man eine Internetseite, die zwar als Ergebnis einer Suchanfrage angezeigt wird, jedoch nichts mit der Anfrage zu tun hat - sei es, dass ein Suchbegriff in einem anderen Zusammenhang verwendet wurde oder dass beim Anmelden der Seite gemogelt wurde.
FAQ
FAQ ist die Abk�rzung f�r Frequently Asked Questions und stellt eine �bersicht h�ufig gestellter Fragen einschlie�lich Antworten dar. FAQs sind dazu da, einen ersten �berblick zu verschaffen. Durch FAQs kann vermieden werden, dass immer wieder dieselben Fragen gestellt und beantwortet werden m�ssen. Der FAQ Bereich muss nicht zwingend im Frage-Antwort-Stil formuliert sein, er kann auch in Form einleitender Informationen oder Tipps dargestellt werden.
Frames
Frame ist die englische Bezeichnung f�r Rahmen. Es handelt sich hierbei um eine Gestaltungsm�glichkeit bei der man Websites aus einzelnen Elementen aufbaut. Frames wurden urspr�nglich von Netscape entwickelt. Dabei wird die Webseite aus einzelnen Rahmen aufgebaut, z.B. ein Rahmen f�r die Side-Navigation, ein Rahmen f�r die Top-Navigation und einer f�r den Inhalt. Frames bringen jedoch auch Probleme mit sich: Suchmaschinen k�nnen eine aus Frames aufgebaute Website oft nicht automatischen indizieren, da die Suchmaschinen jeden Frame als eine eigene und ziemlich unvollst�ndige Seite darstellt.
Frames Support
Frame Support ist der englische Begriff f�r Frame Unterst�tzung. Suchmaschinen mit Frame Unterst�tzung sind in der Lage framebasierten Links zu folgen. Ohne Frame Unterst�tzung k�nnen Suchmaschinen von frame-basierten Websites meist nur geringe Teile aufnehmen, au�er die Seiten sind zus�tzlich mit speziellen Navigationshilfen, sogenannten No-Frame-Sections ausgestattet. Von den bedeutsamen Suchmaschinen ist nur ein Teil in der Lage Frames zu unterst�tzen. Es lohnt sich also, die zus�tzlichen Navigationshilfen mit einzubauen.
Fuzzy Suche
Fuzzy Suche kann mit Unscharfe Suche �bersetzt werden. Das bedeutet, dass auch W�rter gesucht werden, die dem eingegebenen Wort sehr �hnlich sind. Bei der Fuzzy Suche werden einzelne, falsche Buchstaben �berlesen und das oder die n�chst�hnlichen W�rter gelistet. Durch komplexe Umformungen werden Begriffe generiert, die dem eigentlichen Suchwort �hnlich sind und nach denen dann zus�tzlich nach diesen gesucht wird. Die Fuzzy Suche macht die Suche unabh�ngig von der genauen Schreibweise.
G
Grafiken
�hnlich wie Frames bringen auch Grafiken Schwierigkeiten f�r die automatische Indizierung durch Suchmaschinen mit sich. Der Robot kann die Grafiken nicht "sehen", sondern bestenfalls den Dateinamen oder die im ALT-Attribut enthaltene Beschreibung verwerten. Zu jeder Grafik sollte daher ein aussagekr�ftiges ALT-Attribut vergeben werden.
H
Hallway Page
Unter einer Hallway Page versteht man eine Seite, die Links zu all Ihren Rankingseiten enth�lt, die bereits f�r eine Suchmaschinenanwendung optimiert worden sind. Wird die Hallway Page bei einer Suchmaschine angemeldet, so folgt der Robot / Spider der Suchmaschine im besten Fall allen Links zu den jeweiligen Rankingseiten und indiziert sie. Mit diesem Verfahren kann bei den Suchmaschinen ein besseres Ranking erreicht werden, die Seiten, die sie selbst gefunden haben, besser bewerten als direkt Angemeldete.
Header
Hiermit wird der Kopfteil im HTML-Code einer Website bezeichnet, der �berwiegend aus beschreibenden Informationen und Meta-Tags besteht.
Hidden Text
Es handelt sich hierbei um einen auf der Website versteckten Text, der dieselbe Farbe wie der Hintergrund hat. F�r Besucher sind diese Texte unsichtbar, sie werden nur von den Robots / Spidern �gesehen� werden. Diese versteckten Texte dienen dazu, weitere Schl�sselbegriffe auf einer Website zu platzieren. Beim Hidden Text ist jedoch Vorsicht angesagt: Moderne Robots sind in der Lage solche �Tricks� zu erkennen und es kann dazu f�hren, dass die ganze Seite ignoriert oder sogar auf eine schwarze Liste gesetzt wird.
Hits
Die Datenzugriffe auf Webservern werden i.A. als Hits bezeichnet Eine verl�ssliche Bewertung ist nicht m�glich, da durch Hits alle einzelnen Elemente (Grafiken, Texte, Werbeobjekte usw.) einer Website gez�hlt werden. Aus diesem Grund sind Hits zur Werbetr�gerbewertung nicht geeignet.
Homepage
Eine Homepage ist die Titelseite einer Website. Oft wird der Begriff auch synonym f�r die gesamte Website verwendet.
HTML
HTML steht f�r HyperText Markup Language und ist die Sprache des Internets, die f�r die Beschreibung der Seiten zust�ndig ist. �ber unterschiedliche, als HTML-Tags bezeichnete Formatierungsanweisungen wird der Seitenaufbau festgelegt und Hyperlinks definiert. HTML-Dokumente bestehen aus ASCII-Zeichen, die mit jedem regul�rem Editor bearbeitet werden k�nnen. Sie sind somit nicht vom verwendeten Betriebssystem abh�ngig. Die Browser-Software hat die Funktion, die Formatierungsanweisungen zu interpretieren und das Dokument entsprechend anzuzeigen.
HTTP
HTTP steht f�r Hypertext Transfer Protokoll. Dabei handelt es sich um einen Standard, der der �bermittlung von HTML-Seiten via Internet dient.
Hyperlink
Ein Hyperlink ist eine Verbindung zu einer anderen Website oder zu einem anderen Element in einem HTML Dokument. Er wird durch einen Mausklick aktiviert.
I
Image Map
Image Maps sind aktive Grafiken mit mehreren anklickbaren Fl�chen, die innerhalb eines Bildes zu verschiedenen anderen Web-Seiten verweisen. Je nachdem, welche Stelle der Image Map angeklickt wird, werden unterschiedliche Hyperlinks ausgel�st.
Index
Ein Index ist eine sortierte Liste. Im Zusammenhang mit Suchdiensten versteht man unter Index die durchsuchbare Datenbasis der Suchdienste, in der die gesammelten (indizierten) HTML-Seiten verschiedenen Suchbegriffen zugeordnet sind. Diese Datenbanken werden dann f�r die Beantwortung der Suchanfragen verwendet.
Indizierung
Im Zusammenhang mit Suchdiensten bedeutet Indizierung die Aufnahme in die Datenbasis der Suchdienste (Index).
Inktomi
Inktomi ist eine weitverbreitete Suchmaschinen-Datenbank. Es gibt viele Suchmaschinen, die sich ihre Daten nicht selbst suchen, sondern sich einer Datenbank und die zugeh�rige Technologie von Anbietern wie z.B. Inktomi bedienen. Suchmaschinen wie z.B. About, Anzwers, CNet, HotBot, GoTo, GeoCities, Microsoft's MSN, LookSmart und AOL nehmen die Dienste von Inktomi in Anspruch.
Instant Indexing
Wenn die Suchmaschinen Instant Indexing k�nnen angemeldete Websites innerhalb von 1 bis 2 Tagen in den Index aufgenommen werden. Ohne Instant Indexing ist es nicht ungew�hnlich, dass von der Anmeldung bis zur Aufnahme in eine Suchmaschine mehrere Tage bis einige Monate vergehen.
Internet-Einkaufsportale
Internet-Einkaufsportale ist ein Oberbegriff f�r alle Suchdienste und Verzeichnisse �ber Online-Einkaufsm�glichkeiten. F�r die Betreiber von diesen Online-Shops ist es auf jeden Fall von Vorteil, bei den wichtigsten Internet-Einkaufsportalen eingetragen zu sein. Zum einen wird der Shop von Interessenten leichter gefunden, zum anderen kann es das Ranking des Portals in den Suchmaschinen erh�hen.
Internet Keywords
Das Unternehmen RealNames z.B. bietet ein auf XML basierendes gleichnamiges Adressierungssystem an. Dieses Adressierungssystem zielt auf eine einfachere Zurechtfindung im Internet anhand bekannter Begriffe und Namen aus dem Alltagsgebrauch ab. Diese Begriffe und Namen hei�en Internet Keywords. �bliche Internet Keywords sind z.B. Unternehmens-, Produkt- oder Markennamen. Sogar urheberrechtlich gesch�tzte Slogans k�nnen als Internet Keywords fungieren. Anstatt lange Slogans wie z.B. http://Internet.audi-tt.com/tt-event/normal.htm ins Adressfeld einzugeben, gen�gt es in diesem Fall Audi TT einzutippen. Viele Suchmaschinen wie z.B. AltaVista, LookSmart, MSN und Inktomi unterst�tzen bereits die Steuerung �ber Internet Keywords sowie die Anmeldung. Vor nicht allzu langer Zeit wurden auch Oberbegriffe wie z.B. B�cher als Internet Keywords erlaubt. Auf Grund der Kritik an den weitgehend undurchsichtigen Vergabeprozeduren f�r Oberbegriffe als Internet Keywords hat die Firma RealNames die Vergabe vorerst ausgesetzt.
InterNIC
NIC ist die Abk�rzung f�r Network Information Center. Darunter versteht man die international zust�ndige Organisation, deren Aufgabe es ist, Domains f�r neue Websites zentral zu vergeben. Au�erdem liefert InterNIC statistische Informationen sowohl �ber das Internet als auch �ber dessen Nutzer.
Interstitial
Interstitial ist ein englisches Kunstwort und steht f�r eine Werbe-Zwischeneinblendung, die meist das ganze Browserfenster verdecken. Sie haben zwar den Vorteil, dass sie mehr Aufmerksamkeit vom Besucher bekommen, werden von den Usern jedoch meist als st�rend empfunden Es gibt Werbefenster, die nach einiger Zeit von alleine verschwinden. Die andere Variante muss aktiv geschlossen werden. Interstitials hei�en auch als Ad-Breaks oder Unterbrecherwerbung.
Invisible Text
Invisible Text ist ein Text, der versteckt auf einer Webseite untergebracht ist, zum Beispiel schwarze Schrift auf schwarzem Hintergrund. Fr�her wurden auf Webseiten �fter unsichtbare Texte verwendet, mit dem Ziel zus�tzliche Keywords auf einer Seite zu platzieren. Heutzutage sind die Mehrheit der bedeutsamen Suchmaschinen jedoch in der Lage unsichtbare Texte auf einer Seite ausfindig zu machen. Optimalzustand w�re es, wenn der Invisible Text schlicht unbeachtet bleibt, es kann jedoch auch der schlimmste Fall eintreten und die Seiten werden in ihrer Gesamtheit aus dem Index gel�scht. Siehe auch Winziger Text.
IP Nummer
IP ist die Abk�rzung f�r Internet Protocol. Die IP Nummer ist eine eindeutige Nummer, die es m�glich macht, einen Rechner im Internet zu identifizieren. IP Nummern bestehen aus bis zu vier h�chstens dreistelligen Segmenten, die durch Punkt getrennt sind: z.B. 165.634.245.33. Fest mit dem Internet verbundene Rechner haben eine feste Nummer, in der Regel sind das gr��ere Unternehmen. Wer nur ab und zu �ber einen Provider ins Internet geht, erh�lt eine dynamische IP Adresse, die nur f�r die aktuelle Internetsitzung gilt und danach wieder frei wird um an einen anderen Besucher vergeben werden zu k�nnen.
J
JavaScript
Javascript und �hnliche programmiertechnische Verfahren bieten Gestaltungsm�glichkeiten auf Webseiten, die sich mit HTML alleine nicht erzielen lassen. Im Gegensatz zu den Robots der Suchmaschinen k�nnen moderne Browser Javascript interpretieren. Ein Robot kann z.B. eine auf Javascript aufgebaute Navigation nicht richtig verwerten. Die zugrundeliegenden Seiten k�nnen nicht indiziert werden.
K
Katalog
Kataloge oder auch Verzeichnisse werden von Redaktreuren, quasi �per Hand� erstellt. Im Gegensatz dazu werden die Datenbasis-Inhalte von Suchmaschinen mit Hilfe von Robots automatisch erfasst. Bei Katalogen analysieren Redakteure die Webseiten und ordnen Sie Haupt- und Unterkategorien zu. Der Vorteil der Katalogsuche liegt in der qualifizierten Vorausbearbeitung der Redakteure. Ein entscheidender Nachteil hingegen ist die lange Wartezeit bei der Anmeldung und der geringere Inhalt von Katalogen im Gegensatz zu automatisierten Suchmaschinen. Bei der Anmeldung in einen Katalog muss sehr sorgf�ltig vorgegangen werden. Dies ist die Voraussetzung daf�r, dass die Seite von den Redakteuren akzeptiert und im Optimalfall in der gew�nschten Form in dem Katalog aufgenommen werden. Nachtr�gliche Korrekturen sind meist nur schwer zu realisieren und kosten Zeit. Bekannte Suchdienste dieser Art sind Yahoo.com bzw. Yahoo.de oder Web.de.
Keyword
Als Keyword bezeichnet mann die Worte oder Begriffe, die vom Benutzer eines Suchdienstes in das Suchfeld eingegeben werden, um passende Webseiten zu finden. Es ist auch m�glich, aus mehreren Keywords mit Hilfe einer logischen Verkn�pfung wie UND, ODER, NICHT eine kombinierte Abfrage zu gestalten, die Suchstring genannt wird.
Keyword Stuffing
Mit Keyword Stuffing bezeichnet man das �Vollstopfen� (engl. stuffing) einer Webseite mit Suchbegriffen. Dabei werden die Suchbegriffe in Meta-Tags, Kommentaren oder manchmal auch versteckt (Hidden Text) untergebracht. Aber Vorsicht: Manche Suchdienste werten Seiten, bei denen sie eine �berm��ige Verwendung von Suchbegriffen festgestellt haben, ab oder schlie�en sie ganz aus.
Kommentar
Im Internet-Bereich bezeichnet man die Bemerkungen, die im HTML-Code einer Website untergebracht sind, als Kommentar. Diese Kommentare werden von den meisten Suchmaschinen nicht ausgewertet, auch wenn sich dementsprechende Ger�chte standhaft halten.
L
Language Detection
siehe automatische Spracherkennung
Lead
Lead ist die Bezeichnung f�r eine Aktion, die durch Besucher einer Website zustande kommt. Im besten Fall handelt es sich dabei um eine Bestellung. Erfolgt die Abrechnung f�r eine Werbeaktion �ber Cost per Lead (CPL) zahlt der Werbetreibenden f�r jede Aktion, die ein User aufgrund der Werbeaktion (z.B. Banner) get�tigt hat. Die Form der Aktion muss vorher vereinbart werden und kann sich auf eine namentliche Registrierung des Users beim Werbetreibenden, eine Newsletterbestellung oder auch eine Bestellung im Online-Shop, o.�. beziehen.
Link
Ein Link oder auch Hyperlink ist eine Verbindung zu einer anderen Website oder zu einem anderen Element in einem HTML Dokument. Er wird durch einen Mausklick aktiviert.
Link Popularity
Link Popularity ist ein Ma�stab, der die Relevanz einer Seite aufzeigt. Die Link Popularity zeigt auf, wieviele Links von Au�en auf eine Website verweisen. Je mehr Links gez�hlt werden k�nnen, umso bedeutsamer wird diese Seite in der Regel von den Suchdiensten angesehen. Es gibt Suchmaschinen, die Links mit zus�tzlichen Gewichtungen versehen, je nachdem ob sie aus einer bedeutenden Quelle stammen oder nicht. Andere Gewichtungsfaktoren f�r die Bedeutsamkeit eines Links k�nnen auch die inhaltliche �bereinstimmung oder die �hnlichkeit mit den Keywords sein. Mithilfe der Link Popularity als Relevanzkriterium soll Spam erschwert werden, jedoch f�hrt das Vorgehen der Link Popularity zur Abwertung von weniger verlinkten, aber dennoch f�r den Suchenden relevanten Websites.
Listing
Wird eine Website angemeldet, so wird diese von den Suchmaschinen bzw. Verzeichnissen erkannt und wird anschlie�end in den Index aufgenommen. Dies geschieht unabh�ngig von der Positionierung. Dieses Vorgehen bezeichnet man als Listing. Ein Ranking wird dadurch noch nicht erreicht.
Logfile
Unter Logfiles versteht man Dateien, die automatisch erstellt werden und die jede Aktion eines Web-Servers in einem Protokoll erfassen. In diesen Protokollen werden z.B. Inhalt abgerufener Dateien, Zeitpunkt des Abrufs, die IP Adressen der Besucher, die vor Seitenaufruf als letztes besuchte Website usw. aufgezeichnet. Logfiles sind damit eine Basis f�r die Bewertung und Optimierung einer Website, da Nutzerverhalten und Wirkung der Webseite gemessen werden k�nnen.
M
m-Commerce
Der von e-Commerce abgeleitete Begriff m-Commerce steht f�r die Automatisierung von Gesch�ftsprozessen mit Hilfe mobiler Informationstechnologie wie Handys oder Minicomputer wie dem Palm Pilot oder Psion. Im Gegensatz zum e-Commerce ist hier kein Internetzugang erforderlich, sondern Gesch�fte sind von �berall aus m�glich � wie ein Telefongespr�ch mit dem Handy.
Meta Refresh
Hierbei handelt es sich um einen besonderen Meta-Tag, mit dem eine automatische Weiterleitung (auch Redirect genannt) auf eine anderee WebSeite m�glich ist. Es gibt Suchmaschinen, die Websites mit Meta-Refresh aus ihrem Index ausschliessen, da die Website, die die Suchmaschine indiziert und die Website, auf die ein Besucher automatisch weitergeleitet wird, nicht unbedingt inhaltlich �bereinstimmen. Weiterleitungen wie der Meta-Refresh werden oftmals ausgeschlossen, weil entweder Suchmaschinen diese Weiterleitungen nicht erkennen oder verhindern wollen, dass Ergebnisse geliefert werden, die nicht relevant sind.
Meta Robots Tag
Bei Met Robots Tags handelt sich um eine besondere Form des Meta-Tags. Mithilfe dieser Variante kann festgelegt werden, welche Seiten einer Website vom Robot besucht werden d�rfen und welche nicht. Der Meta Robots Tag ist eine Variante zur Datei Robots.txt. Ein Meta Robots Tag ist nur sinnvoll, wenn es nicht m�glich ist eine Robots.txt Datei anzulegen. Dabei ist jedoch Vorsicht angesagt, da sich nicht alle Robots an diesen Meta-Tag halten.
Meta-Suchmaschine
Eine Meta-Suchmaschine hat keinen eigenen Index, d.h. sie besitzt keine eigene Datenbasis. Stattdessen sucht sie die Datenbest�nde mehrerer anderer Suchmaschinen durch. Die Ergebnisse werden angesammelt, wenn n�tig um Dubletten bereinigt und dann in einheitlicher Form angezeigt.
Meta-Tag
Meta-Tags kommen im Header eines HTML Dokuments vor. Sie werden vom Browser nicht angezeigt und enthalten sowohl Stichworte als auch eine kurze Zusammenfassung des Seiteninhalts. Diese Informationen sind dazu da, um es Suchmaschinen zu erleichtern eine Seite in ihren Datenbestand an der richtigen Stelle aufzunehmen. Au�erdem sind die Angaben im Meta Tag relevant f�r die Anzeige der Suchergebnisse.
Meta-Tag-Generator
Beim Meta-Tag-Generator handelt es sich um eine Software, die die vom Benutzer eingegebenen Informationen automatisch in entsprechende Meta-Tags umwandelt.
N
Net Promotion
Net Promotion bedeutet eine Webseite im Internet so bekannt zu machen, dass sie m�glichst viele Besucher anzieht. Zu einer erfolgreichen Net Promotion geh�ren u.v.m. die Anmeldung bei Suchdiensten, Banner-Werbung und PR-Ma�nahmen in Newsgroups und E-Mail-Auflistungen.
Newsgroup
Newsgroups oder Diskussionsforen sind �ffentlich zug�ngliche Bereiche des Usenet genannten Teilbereichs des Internets, der f�r E-Mails und Nachrichten zust�ndig ist. In Newsgroups kann man sich an Diskussionen �ber alle m�glichen Themen beteiligen.
Non Stop Submission
Non Stop Submission bedeutet �pausenloses� Anmelden einer Webseite bei einem Suchdienst. W�hrend es durchaus empfehlenswert ist, sich durch gelegentliches Neuanmelden beim zust�ndigen Robot in Erinnerung zu rufen, wird Non Stop Submission vor allem von Spammern genutzt. �ber Automated Submission Detection kann ein solches Vorgehen jedoch grunds�tzlich erkannt und gegebenenfalls bestraft werden.
O
Optimierung
Meint hier die Anpassung von HTML-Seiten an die allgemeinen und speziellen Bewertungsma�st�be von Suchdiensten. Ziel ist, f�r die Seite ein hohes Ranking in der Liste der Suchtreffer zu erzielen. Zu einer Optimierung geh�rt in der Regel die textliche Gestaltung, Verwendung geeigneter Meta-Tags und eine Keyword-Analyse. Siehe auch Ranking.
P
Page Impressions
Page Impressions werden auch Page Views genannt und geben an, wie oft eine Webseite von einem Besucher besucht wurde. Page Impressions werden als wichtiger Ma�stab zur Bewertung der Wirkung von Werbung im Internet herangezogen. Ein Problem bei diesem Ma�stab ist jedoch, dass auch immer wiederkehrende Besucher als neue Page Impressions gez�hlt werden. Die Bezeichnung Unique Visitors, die manchmal f�r Page Impressions verwandt wird, ist daher nicht korrekt.
Page Views
Page Views werden auch Page Impressions genannt und geben an, wie oft eine Webseite von einem Besucher besucht wurde. Page Views werden als wichtiger Ma�stab zur Bewertung der Wirkung von Werbung im Internet herangezogen. Ein Problem bei diesem Ma�stab ist jedoch, dass auch immer wiederkehrende Besucher als neue Page Views gez�hlt werden. Die Bezeichnung Unique Visitors, die manchmal f�r Page Views verwandt wird, ist daher nicht korrekt.
Paid Listing
Englischer Begriff f�r "geb�hrenpflichtigen Eintrag". Man versteht darunter einen Eintrag in eine Suchmaschine gegen eine Geb�hr. Diese Geb�hr verbessert nicht die Positionierung in den Trefferlisten, sie beschleunigt nur die Aufnahme einer Website in die Datenbank der jeweiligen Suchmaschine.
Paid Ranking
Englische Bezeichnung f�r "bezahlte Positionierung". Mithilfe des Paid Ranking ist es m�glich, bestimmte Positionen in Suchdiensten zu kaufen, meist durch eine sogenannte Positions-Auktion.
Paid Submission
Englische Bezeichnung f�r "geb�hrenpflichtige Anmeldung". Mithilfe des Paid Submission werden Websites bei Suchmaschinen gegen die Entrichtung einer Geb�hr angemeldet, was meistens in Verzeichnissen erfolgt. Die Entrichtung der Geb�hr gew�hrleistet in der Regel nur die Bearbeitung der Anmeldung innerhalb eines bestimmten Zeitraums, nicht jedoch die Aufnahme der Website. �ber die Aufnahme entscheiden letztendlich die Redakteure der Verzeichnisse.
Pay per Click
Pay per Click bedeutet, dass die Bezahlung je Klick erfolgt, d.h. es wird nicht nur f�r die Werbeeinblendung bezahlt, sondern f�r eine Aktion des Benutzers.
Pay per View
Englische Bezeichnung f�r "Bezahlung je Einblendung". Es gibt Pay per View-Programme, die Geld f�r eine solche Werbeeinblendungen zur Verf�gung stellen. Bei einem Pay per View Programm geben die Teilnehmer die Erlaubnis, dass auf ihrer Website oder in einem Element ihres Desktops Werbeeinblendungen geschaltet werden d�rfen. F�r jede Einblendung bekommen die Teilnehmer einen bestimmten Betrag gutgeschrieben.
Pay per Visit
Englische Bezeichnung f�r "Bezahlung pro Besuch". Erst wenn ein Besucher sich auf eine Website weiterklickt, ist eine Bezahlung erforderlich. Die Einblendung eines Links oder Werbebanners allein ist kostenlos. Dabei muss man zwischen Visit = Besuch und Visitor = Besucher unterscheiden. Als Besuch z�hlt auch der, der durch den Spider einer Suchmaschine erfolgt. Die einzige M�glichkeit aus Besuchen Besucher zu machen, ist automatisierte Visits genauestens herauszufiltern.
Permission Marketing
Permission Marketing bezeichnet eine Form des Marketings, bei dem vor Aussendung der Werbung das Einverst�ndnis des Werbeempf�ngers eingeholt wird. Formen des Permission Marketing: email-Werbung und Newsletter-Aussendung. Insbesonder bei den Werbeformen email und Newsletter gibt es strenge rechtliche Vorschriften, dass kein Werbetreibender ohne ausdr�ckliche Einwilligung des Empf�ngers Werbe-Emails und Newsletter aussenden darf.
Performance Marketing
Definition lt. BVDW, Performance Marketing in den digitalen Medien: �Performance Marketing in den digitalen Medien ist ein Bestandteil des Mediamixes und dient sowohl der Kundengewinnung als auch der Kundenbindung. Der Einsatz der verschiedenen Werbemedien verfolgt das Ziel, messbare Reaktionen und/oder Transaktionen mit dem Nutzer zu erzielen. Die Ansprache des Kunden bzw. Interessenten erfolgt sehr gezielt, nach M�glichkeit individuell, um die gr��tm�gliche Interaktion durch den Nutzer zu erreichen. Performance Marketing versteht sich als integrierter Ansatz. Die Bestandteile sollen vernetzt zum Einsatz kommen, um so auf Handlungsweisen des Kunden bzw. potentiellen Interessenten einwirken zu k�nnen."
Phrasen
Phrasen sind aus mehreren Worten zusammengesetzte Suchbegriffe. Phrasen k�nnen bei der Eingabe in eine Suchmaschine durch bestimmte Zeichen verbunden werden.
Position Monitoring
Position Monitoring bedeutet die Verfolgung der Platzierung (Ranking) einer Webseite bei ausgew�hlten Suchdiensten. Aus den Ver�nderungen dieser Platzierung l�sst sich auf Erfolg oder Misserfolg der angewandten Optimierungstechniken schliessen.
Positioning
Mit Positioning oder Ranking ist die Platzierung in der Trefferliste einer Suchanfrage gemeint. Die Algorithmen f�r ein erstklassiges Positioning in den Suchmaschinen stellen das wohl bestgeh�tete Geheimnis im Internet dar und werden nicht zuletzt deswegen sehr oft ge�ndert. Ein sogenanntes Top-Positioning der eigenen Webseite ist deshalb nur m�glich, wenn eine permanente Optimierung der Parameter erfolgt. Dies muss entsprechend der aktuell von den Suchdiensten verwendeten Algorithmen erfolgen.
Positions-Auktion
Eine Positions-Auktion beinhaltet die Positionsvergabe in Suchergebnislisten gegen Gebote. Dabei w�hlt der Kunde selbst die f�r ihn wichtigen Suchbegriffe aus und bestimmt, was er bereit ist zu bezahlen, wenn Besucher auf seinen Eintrag klicken. Je h�her das Gebot ausf�llt, desto besser f�llt die Positionierung in der Trefferliste aus. Die an der Positions-Auktion teilnehmenden Websites sollte in jedem Fall �berpr�ft werden, um die Qualit�t der Ergebnisse zu gew�hrleisten.
Q
Quality Algorithms
Quality Algorithmen sind Messverfahren, bei denen die Beliebtheit und Bedeutung von Webseiten daraus abgeleitet wird, wieviele andere Seiten darauf verweisen und welche Bedeutung die verweisenden Seiten haben.
Qualitativer TKP (Tausend-Kontakt-Preis)
Im Englischen CPT = Cost per Thousand, was Kosten pro 1000 AdClicks bedeutet.
Quantitativer TKP (Tausend-Kontakt-Preis)
Im Englischen CPT = Cost per Thousand, was Kosten pro 1000 Ad Impressions bedeutet.
R
Ranking
Mit Ranking ist die Platzierung in der Trefferliste einer Suchanfrage gemeint. Die Algorithmen f�r ein erstklassiges Ranking in den Suchmaschinen stellen das wohl bestgeh�tete Geheimnis im Internet dar und werden nicht zuletzt deswegen sehr oft ge�ndert. Ein sogenanntes Top-Ranking der eigenen Webseite ist deshalb nur m�glich, wenn eine permanente Optimierung der Parameter erfolgt. Dies muss entsprechend der aktuell von den Suchdiensten verwendeten Algorithmen erfolgen.
Rankingseite
Eine Rankingseite ist eine vorgeschaltete Seite, die f�r spezielle Suchbegriffe und Suchdienste optimal gestaltet wird. Auf Rankingseiten k�nnen die aktuellen Algorithmen und Indikatoren der unterschiedlichen Suchdienste ber�cksichtigt werden, ohne dass das gesamte Konzept des Internet-Auftritts beeinflusst oder sogar gest�rt wird. Eine Rankingseite hilft dabei, die Spitzen-Positionen innerhalb der Suchdienste f�r einen Suchbegriff einzunehmen. Sie leitet die Besucher auf die relevanten Seiten weiter. Rankingseiten hei�en auch Bridge-Pages (Br�ckenseiten), Doorway-Pages oder Gateway-Pages.
Real Names
Das Unternehmen RealNames z.B. bietet ein auf XML basierendes gleichnamiges Adressierungssystem an. Dieses Adressierungssystem zielt auf eine einfachere Zurechtfindung im Internet anhand bekannter Begriffe und Namen aus dem Alltagsgebrauch ab. Diese Begriffe und Namen hei�en Internet Keywords. �bliche Internet Keywords sind z.B. Unternehmens-, Produkt- oder Markennamen. Sogar urheberrechtlich gesch�tzte Slogans k�nnen als Internet Keywords fungieren. Anstatt lange Slogans wie z.B. http://Internet.audi-tt.com/tt-event/normal.htm ins Adressfeld einzugeben, gen�gt es in diesem Fall Audi TT einzutippen. Viele Suchmaschinen wie z.B. AltaVista, LookSmart, MSN und Inktomi unterst�tzen bereits die Steuerung �ber Internet Keywords sowie die Anmeldung. Vor nicht allzu langer Zeit wurden auch Oberbegriffe wie z.B. B�cher als Internet Keywords erlaubt. Auf Grund der Kritik an den weitgehend undurchsichtigen Vergabeprozeduren f�r Oberbegriffe als Internet Keywords hat die Firma RealNames die Vergabe vorerst ausgesetzt.
Redirect
Mit Redirect werden Domains und Seiten bezeichnet, die nur die Funktion der Weiterleitungs-Adresse zur eigentlichen Website besitzen. Probleme bringen Redirects mit sich, die auf Meta-Tags (Meta Refresh) basieren, weil sie von der Mehrzahl der Suchmaschinen nicht angenommen werden. Redirects, die auf JavaScript basieren, werden in der Regel von den Suchmaschinen leichter angenommen. Voraussetzung daf�r, dass ein Redirect von einer Suchmaschine positiv aufgenommen wird, ist, dass sowohl Weiterleitung als auch Zielseite vom Inhalt her deckungsgleich sind und sich auf den verwendeten Suchbegriff beziehen.
Relevance Algorithms
Relevanz Algorithmen werten die Anzahl der mit der Anfrage �hnlichen W�rter auf einer Seite aus, um zu bestimmen, wie eng der Inhalt der Seite mit der Anfrage �bereinstimmt.
Relevante Suchbegriffe
Relevante Suchbegriffe sind diejenigen Begriffe, die tats�chlich von den Suchenden benutzt werden. Dazu ist es wichtig, zu analysieren wie oft die m�glichen Begriffe abgerufen werden Es ist nur sinnvoll die Begriffe als Suchbegriffe vorzuschlagen, die auch entsprechend oft gesucht werden.
Relevanz
Die Relevanz ist der Ma�stab daf�r, inwieweit Suchbegriff und Suchtreffer sich �berschneiden. Je mehr sich der Inhalt der gefundenen Webseite und der gesuchte Begriff �berschneiden, desto relevanter ist der Treffer. �berschneidet sich der Inhalt jedoch kaum mit dem Suchbegriff, so ist der Suchtreffer nur wenig relevant. Sind Treffer nur wenig relevant, so verursacht das so einige �rgernisse bei der Suche im Internet. Das ist ein Grund warum die Suchdienste st�ndig dabei sind, ihre Ergebnisrelevanz mit Hilfe neuer Bewertungs-Algorithmen zu verbessern.
Robot
Robots werden auch Crawler oder Spider genannt. Es handelt sich hierbei um Programme, die auf einem Suchserver laufen und die das Internet nach brauchbaren Informationen f�r die Datenbasis (Index) eines Suchdienstes durchk�mmen. Dabei wandern Sie selbst�ndig entlang der Hyperlinks von einem Dokument zum anderen. Dabei werden Informationen gesammelt, die in Bezug auf potentielle Suchbegriffe automatisch eingeordnet und bewertet werden. Wenn man eine Webseite bei einer Suchmaschine anmeldet, dann ist das eine Aufforderung an den jeweiligen Robot, die Seite sowohl zu besuchen als auch die dort platzierten Informationen zu indizieren.
Robots.txt
Bezeichnung f�r eine Datei, die sich im Rootverzeichnis eines Servers befindet. Diese bestimmt, welche Robots was auf einer Website tun d�rfen und was nicht.
S
Schlagwort
Schlagworte werden auch Schl�sselw�rter genannt. Ein Schlagwort oder Schl�sselwort kann dem wesentlichen Inhalt einer Webseite zugeordnet werden. Anders als beo Stichworten ist es bei Schlagworten nicht zwingend n�tig, dass sie selbst in der Webseite vorkommen.
Search Engine
Search Engine ist der engliche Begriff f�r Suchmaschine. Eine Search Engine ist ein Suchsystem, das mit einem Abfragemechanismus arbeitet und in der Lage ist, Informationen durch Einsortieren spezieller Schl�sselbegriffe in eine Verweisdatenbank zu strukturieren. Wird ein Suchbegriff eingegeben, so werden aus der Verweisdatenbank die zugeh�rigen Informationen herausgesucht und angezeigt. Die damit verbundenen Daten bestehen aus Texten aus dem Internet, die sogenannte Robots sammeln und automatisch nach speziellen Algorithmen bewerten. Priorit�t hat dabei, aus den Texten m�glichst genau die Relevanz f�r den jeweils eingegebenen Suchbegriff zu ermitteln. Mit der Bewertung und dem sich daraus ergebenden Suchtreffer Ranking wird von jeder Search Engine anders umgegangen. Siehe auch Verzeichnis.
Session Length
Die Session Length ist die Besuchs- oder Verweildauer, d.h. die Zeit, die ein Besucher insgesamt auf einer Website verbringt. Diese Dauer wird u.a. als Ma� f�r die Medialeistung der auf dieser Site platzierten Online-Werbung verwendet.
Site
Eine Site oder auch Website besteht meistens aus einer Vielzahl einzelner Webseiten, sprich HTML-Dokumenten. Es besteht die M�glichkeit, auf einer Site-Domain mehrere Websites anzuordnen, z. B. "* petras.rundfunk.de" und "* rolfs.rundfunk.de". "radio.de" w�re in diesem Fall der Domain Name und "petras.rundfunk.de" und "rolfs.rundfunk.de" die darauf angeordneten Websites.
Spam(ming)
Begriff, der f�r das massige "Zuschmei�en" mit ungew�nschten und unpassenden Information steht. Dies kann zum Beispiel durch st�ndiges Anmelden von Webseiten unter verwirrenden Suchbegriffen oder durch Werbe-Emails erfolgen.
Spamdexing
Dieser Begriff setzt sich aus Spam und Index zusammen. Heraus kommt ein Kunstwort, welches f�r das fortlaufende Anmelden unendlich vieler, im Detail jeweils umgewandelter Seiten ohne eigenen Inhalt steht, die zur Aufgabe haben die Besucher durch von Hyperlink oder Meta-Refresh auf die relevante Seite weiterzuleiten.
Spider
Spider werden auch Crawler oder Robots genannt. Es handelt sich hierbei um Programme, die auf einem Suchserver laufen und die das Internet nach brauchbaren Informationen f�r die Datenbasis (Index) eines Suchdienstes durchk�mmen. Dabei wandern Sie selbst�ndig entlang der Hyperlinks von einem Dokument zum anderen. Dabei werden Informationen gesammelt, die in Bezug auf potentielle Suchbegriffe automatisch eingeordnet und bewertet werden. Wenn man eine Webseite bei einer Suchmaschine anmeldet, dann ist das eine Aufforderung an den jeweiligen Spider, die Seite sowohl zu besuchen als auch die dort platzierten Informationen zu indizieren.
Splash Page
Eine Splash Page ist eine der eigentlichen Webseite aus gestalterischen Gr�nden vorgeschaltete Seite. Da Splash Pages i.d.R. vor allem aus Grafiken bestehen, k�nnen Suchmaschinen nicht viel damit anfangen.
Spoofing
Spoofing bedeutet sich in betr�gerischer Absicht als jemand anderer ausgeben, als man ist. So bezeichnet Address Spoofing die Verwendung einer gef�lschten Web Adresse, w�hrend beim Domain Spoofing die f�lschliche Verwendung eines Domain Namens gemeint ist.
Stealth Technology
Unter dem Begriff Stealth Technology oder auch Cloaking versteht man das Pr�sentieren von individualisierten Seiten f�r die Robots, bzw. Spider einer Suchmaschine. Diese Seiten werden speziell f�r die Anforderungen der Suchmaschinen erstellt und die verwendeten Keywords optimiert. Klickt der User auf einen Link einer Cloakingseite in den Suchmaschinen, wird er direkt auf die Anbietersite weitergeleitet (Redirect), d.h. er bemerkt in der Regel nichts davon. Mit Stealth Technology l�sst sich jede Website f�r jeden beliebigen Suchbegriff optimieren, unabh�ngig davon ob der Content im Zusammenhang mit dem Suchbegriff steht. Diese Methode sehen die meisten Suchmaschinen bereits als Spaming an und wird von ihnen daher in den meisten F�llen gestraft, indem die Seite und die Domain gesperrt werden.
Stemming
Beim Stemming werden die eingegebenen Suchbegriffe zun�chst auf Ihren Wortstamm reduziert. Aus einer Abfrage nach "Suchen" wird dann "Such". Auch die zu vergleichenden Keywords der Webseiten werden auf diese Weise auf den Stamm reduziert. Eine Abfrage auf den Begriff "Suche" liefert dann auch Ergebnisse wie "suchte", "suchen", "sucht" etc. Durch Stemming k�nnen Suchmaschinen die Anzahl m�glicher Treffer erh�hen. In machen F�llen ist der Wortstamm jedoch auch mehrdeutig, was zu irrelevanten Treffern f�hren kann. Eine �hnliche Wirkung wie Stemming hat die Verwendung von Wildcards bei der Abfrage.
Stop Words
Es gibt Volltext-Suchmaschinen, die nicht jedes Wort in den Index aufnehmen. Oft werden sogenannte F�ll-W�rter wie "das", "auf", "ein" etc. weggelassen, um Platz zu sparen. Diese weggelassenen W�rter hei�en auch "Stop-Words�.
Submission
Um eine Webseite bei einem Suchdienst bekanntzumachen ist eine Submission (Anmeldung) der Webseite bei einer Suchmaschine oder einem Verzeichnis erforderlich. Nach dieser Submission wird die angemeldete Seite von Robots / Spidern oder von den Redakteuren der Kataloge besucht und aufgenommen. Damit ist die wichtigste Grundlage geschaffen, dass eine Internetseite bei einem passendem Suchauftrag gefunden wird. Auf jeden Fall muss die Submission bei den wichtigsten Suchmaschinen erfolgen. Zu diesen geh�ren vor allem google, fireball, altavista, fastnet und alltheweb. Diese Suchmaschinen bilden das R�ckrad f�r die meisten Suchmaschinen im Submission Service Bezeichnung f�r einen automatischen Anmeldedienst speziell f�r Webseiten. Da die Anmeldung �ber Scripts erfolgt, k�nnen nur Standardf�lle ber�cksichtigt werden. Dieser Dienst ist meist kostenlos. Das Problem mit Submission Services ist, dass nur durchschnittliche Platzierungen zu erwarten sind, da nur allgemeine Standards ber�cksichtigt werden. Es h�ngt davon ab, wie schnell ein Suchdienst in Bezug auf Aktualisierungen ist. In der Regel kann es jedoch einige Zeit dauern, bis der erste eher m��ige Eindruck korrigiert werden kann.
Suchbegriff
Als Suchbegriff bezeichnet mann die Worte oder Begriffe, die vom Benutzer eines Suchdienstes in das Suchfeld eingegeben werden, um passende Webseiten zu finden. Es ist auch m�glich, aus mehreren Suchbegriffen mit Hilfe einer logischen Verkn�pfung wie UND, ODER, NICHT eine kombinierte Abfrage zu gestalten, die Suchstring genannt wird.
Suchbegriffsdichte
Heuristik, die von Suchdiensten verwendet wird und die die Relevanz von Webseiten f�r eine Suchanfrage wiedergibt. Die Suchbegriffsdichte l�sst sich errechnen aus der H�ufigkeit eines Begriffes auf einer Webseite geteilt durch die Gesamtzahl der W�rter die sich auf dieser Webseite befinden. Bei den unterschiedlichen Suchdiensten findet man eine Vielzahl dieser Heuristiken.
Suchmaschine
Eine Suchmaschine ist ein Suchsystem, das mit einem Abfragemechanismus arbeitet und in der Lage ist, Informationen durch Einsortieren spezieller Schl�sselbegriffe in eine Verweisdatenbank zu strukturieren. Wird ein Suchbegriff eingegeben, so werden aus der Verweisdatenbank die zugeh�rigen Informationen herausgesucht und angezeigt. Die damit verbundenen Daten bestehen aus Texten aus dem Internet, die sogenannte Robots sammeln und automatisch nach speziellen Algorithmen bewerten. Priorit�t hat dabei, aus den Texten m�glichst genau die Relevanz f�r den jeweils eingegebenen Suchbegriff zu ermitteln. Mit der Bewertung und dem sich daraus ergebenden Suchtreffer Ranking wird von jeder Suchmaschine anders umgegangen. Siehe auch Verzeichnis.
Suchstring
Ein Suchstring ist der komplette Suchbefehl mitsamt aller Worte, Wortkombinationen und Verkn�pfungen.
Syntax
Regeln f�r die genaue Schreibweise von Suchanfragen. Auch wenn es gro�e Gemeinsamkeiten gibt, hat jede Suchmaschine ihre eigene Schreibweise.
T
Tag
Im Internet geht es vor allem um die Tags der Seitenbeschreibungssprache HTML. Mit Hilfe der HTML-Tags werden f�r bestimmte Elemente Formatierungen festgelegt. Alle HTML-Tags werden von spitzen Klammern <�> umschlossen.
Targeted Banner
Banner, die gezielt eingeblendet werden. Zeigt ein Surfer Pr�ferenz f�r ein bestimmtes Thema, zum Beispiel durch das Eingeben eines Suchbegriffs oder durch das Anklicken einer Kategorie innerhalb eines Verzeichnisses, so k�nnen darauf abgestimmte Banner eingeblendet werden. Das hat den gro�en Vorteil, dass Streuverlusten, die bei ungezielten Bannern auftreten, deutlich verringert werden.
Targeting
Zielgerichtete Werbung (Targeted Banners), die speziell f�r ausgew�hlte Nutzer eingeblendet wird. Wird zum Beispiel in einer Suchmaschine nach einem bestimmten Begriff gesucht, dann k�nnen f�r diesen Suchbegriff relevante Banner eingeblendet werden. Mit der Hilfe von Targeting k�nnen Streuverluste einer Werbema�nahme deutlich verringert werden.
Theme Based
Theme Based oder Themenbasierte Suchmaschinen versuchen das zentrale Thema einer Webseite zu ermitteln. Keywords und Links, die zum zentralen Thema geh�ren, erhalten beim Ranking ein h�heres Gewicht als solche, die nicht zum zentralen Thema geh�ren. Wichtig: Das zentrale Thema wird aus der Gesamtheit aller Webseiten f�r die WebSite ermittelt. Danach werden die einzelnen Seiten bez�glich des zentralen Themas neu bewertet.
Tiefen-Indexierung
Suchmaschinen, die mit Tiefen-Indexierung arbeiten, nehmen selbst�ndig alle oder zumindest viele Unterseiten einer WebSite auf. Dazu ist es nicht erforderlich, dass die Unterseiten bei der Suchmaschine angemeldet sind. Es gibt auch Suchmaschinen, die die Link Popularity nutzen, um zu entscheiden, ob eine Unterseite aufgenommen wird oder nicht. Es gibt auch Suchmaschinen, die alle Unterseiten aufnehmen. Suchmaschinen, die ohne Tiefen-Indexierung arbeiten legen ihr Augenmerk nur die Seiten, die extra angemeldet wurden bzw. verfolgen Links automatisch nur bedingt tief. So wird Zeit gespart.
Tiny Text
Bezeichnet ausgesprochen kleine Schriftgr�ssen, beispielsweise 4pt oder darunter. Solche kleinen Schriftgr�ssen wurden teilweise eingesetzt, um zus�tzliche Keywords auf einer Seite zu verstecken. Heutzutage riskieren Seiten, die Text in winzigen Schriftgr�ssen enthalten, von den Suchmaschinen als Spam angesehen zu werden. Im besten Falle wird der Text ignoriert, im schlimmsten Falle wird die Seiten komplett ausgeschlossen.
Title-Tag
Das Title-Tag ist das Meta-Tag, in dem der Titel einer Webseite steht. Suchmaschinen legen sehr gro�en Wert auf den Titel. Er geh�rt sogar zu den wichtigsten Elementen einer Seite und wird bei der Einordnung und Bewertung besonderes gewichtet.
TKP (Tausend-Kontakt-Preis)
Siehe auch CTR (Cost-perThousand).
Toter Link
Ein toter Link oder auch Dead Link ist ein Hyperlink der mit keiner Webseite verkn�pft ist. Gr�de f�r einen toten Link k�nnen sein: die Adresse wurde ge�ndert oder die Seite existiert nicht mehr. Suchdienste l�schen diese Seiten zwar automatisch aus ihrem Verzeichnis, was jedoch einige Zeit dauern kann. Aus diesem Grund befinden sich leider in den Suchergebnissen der Suchmaschinen immer wieder tote Links.
Tracking
Beim Tracking werden Userbewegungen im Netz verfolgt. Dabei wird gepr�ft, welche Seiten einer Domain ein Benutzer besucht hat, zu welchem Zeitpunkt und �ber welche Links ein Besucher auf die Website gekommen ist. Diese Art von Quellenanalyse ist f�r das Online-Marketing sehr wichtig. Man kann damit feststellen, ob ein Besucher von einer Suchmaschine, einem Banner oder einer anderen Websites gekommen ist. Auf diese Weise k�nnen Besuchergruppen z.B. individuell empfangen werden. Kommt ein Besucher �ber eine Suchmaschine, so werden teilweise auch die benutzten Suchbegriffe �bergeben. Durch die Anwendung von Tracking-Technologien wird ein bedarfs- und bed�rfnisorientiertes Online-Marketing m�glich gemacht.
Traffic
Traffic hei�t �bersetzt Verkehr und ist eine Me�gr��e, wie stark eine Website nachgefragt wird. Unter Traffic Building versteht man das Erh�hen der Nutzerzahlen, zum Beispiel durch den Versand von Newslettern oder Anbieten von kostenlosen Email-Accounts.
Trunkierung
Bedeutet �bersetzt in etwa: "auf den Stamm zur�ckschneiden". Bei der Trukierung werden sog. Wildcards (Jokerzeichen) wie z.B. der Asterisk (*, Sternchen), das Prozentzeichen (%) oder das Fragezeichen, als Platzhalter f�r beliebige Buchstaben verwendet. Ein Asterisk (*) oder das Prozentzeichen (%) steht f�r eine beliebige Anzahl beliebiger Zeichen, ein Fragezeichen (?) meist f�r ein einzelnes beliebiges Zeichen. Benutzt man eines dieser Zeichen am Wortende, so kann nach Begriffen gesucht werden, die beliebige Endungen haben. Bei der Eingabe von Such* wird beispielsweise nach Suchtreffer, Suchmaschine, Suchfunktion etc. gesucht. Wildcards lassen sich auch einsetzen, um nach verschiedenen Schreibweisen eines Begriffes gleichzeitig zu suchen. Eine Suche nach "Such*treffer" w�rde sowohl "Suchtreffer" als auch "Such-Treffer" finden. Eine Suche nach "%reise%" liefert alles, was die Zeichenkette "reise" enth�lt, etwa "Fernreise", "Reiseb�ro" - aber auch "Strompreise".
U
Unique Visitor
Unique Vistors (engl. f�r "einzelne Besucher") sind das verl�sslichste Mass f�r die Anzahl der Besucher einer Webseite. Dabei wird jeder Besucher in ein bestimmten Zeitraum nur einmal gez�hlt, egal wie oft er in diesem Zeitraum die Seite besucht (Page Impression) oder wieviele Elemente dabei heruntergeladen werden (Hits).
Beachten sollte man jedoch, dass der Zeitraum, in dem jeder Besucher nur einmal gez�hlt wird, stark varieren kann. Informieren Sie sich im Zweifelsfalle, welcher Zeitraum gelten soll.
Unsichtbarer Text
Ein Text, der versteckt auf einer Webseite untergebracht ist, zum Beispiel schwarze Schrift auf schwarzem Hintergrund. Fr�her wurden auf Webseiten �fter unsichtbare Texte verwendet, mit dem Ziel zus�tzliche Keywords auf einer Seite zu platzieren. Heutzutage sind die Mehrheit der bedeutsamen Suchmaschinen jedoch in der Lage unsichtbare Texte auf einer Seite ausfindig zu machen. Optimalzustand ist, wenn der unsichtbare Text schlicht unbeachtet bleibt, es kann jedoch auch der schlimmste Fall eintreten und die Seiten werden in ihrer Gesamtheit aus dem Index gel�scht. Siehe auch Winziger Text.
URL
URL steht f�r Universal Resource Locator. Sie bezeichnet eine einmalig bestehende, g�ltige Internetadresse, die alle Internet User direkt besuchen k�nnen. Eine URL kann z.B. http://www.suchergebnis.de/Verzeichnis.html lauten. Zur Trennung der Adresselemente werden Schr�gstriche (engl. Slash) verwendet. An erster Stelle wird das Datentransfer-Protokoll (HTTP, FTP etc.) angegeben, darauf folgt der Domain Name und unter Umst�nden noch der Pfad zu einem speziellen Dokument auf der Website.
V
Verzeichnis
Verzeichnisse oder auch Kataloge werden von Redaktreuren, quasi �per Hand� erstellt. Im Gegensatz dazu werden die Datenbasis-Inhalte von Suchmaschinen mit Hilfe von Robots automatisch erfasst. Bei Verzeichnissen analysieren Redakteure die Webseiten und ordnen Sie Haupt- und Unterkategorien zu. Der Vorteil der Verzeichnissuche liegt in der qualifizierten Vorausbearbeitung der Redakteure. Ein entscheidender Nachteil hingegen ist die lange Wartezeit bei der Anmeldung und der geringere Inhalt von Verzeichnissen im Gegensatz zu automatisierten Suchmaschinen. Bei der Anmeldung in ein Verzeichniss muss sehr sorgf�ltig vorgegangen werden. Dies ist die Voraussetzung daf�r, dass die Seite von den Redakteuren akzeptiert und im Optimalfall in der gew�nschten Form in dem Verzeichnis aufgenommen werden. Nachtr�gliche Korrekturen sind meist nur schwer zu realisieren und kosten Zeit. Bekannte Suchdienste dieser Art sind Yahoo.com bzw. Yahoo.de oder Web.de.
View Time
Unter View Time versteht man die Zeitspanne, in der ein m�glicher Werbetr�ger f�r Besucher zu sehen ist. Je l�nger die Werbung sichtbar ist, umso h�her stehen die Chancen, dass sie vom Besucher bewusst wahrgenommen wird.
Visits
Die Anzahl der Visits gibt an, wie viele Benutzer eine Seite besucht haben. Dabei wird jeder Besucher in nur einmal gez�hlt, egal wie viele Seiten er besucht.
W
WAP
WAP steht f�r Wireless Application Protocol und ist ein Standard f�r die drahtlose �bertragung von Informationen. �ber dieses Format werden auch speziell aufbereitete Internetinhalte auf Mobiltelefone �bertragen.
Web Bots
Siehe auch Robot.
Web Promotion
Web Promotion bedeutet eine Webseite im Internet so bekannt zu machen, dass sie m�glichst viele Besucher anzieht. Zu einer erfolgreichen Web Promotion geh�ren u.v.m. die Anmeldung bei Suchdiensten, Banner-Werbung und PR-Ma�nahmen in Newsgroups und E-Mail-Auflistungen.
Web Space
Web Space ist der Speicherplatz auf dem Web Server, der f�r eine Website reserviert ist.
Website
Websites bestehen meistens aus einer Vielzahl einzelner Webseiten, sprich HTML-Dokumenten. Es besteht die M�glichkeit, auf einer Domain mehrere Websites anzuordnen, z. B. "* petras.rundfunk.de" und "* rolfs.rundfunk.de". "radio.de" w�re in diesem Fall der Domain Name und "petras.rundfunk.de" und "rolfs.rundfunk.de" die darauf angeordneten Websites.
Weiterleitungsseite
Der Begriff Weiterleitungsseite (engl. "Bridge Page") umschreibt eine technische Vorgehensweise bei der Suchmaschinenoptimierung von Webseiten. Eine Weiterleitungsseite ist eine speziell erstellte Internetseite, die in Inhalt, Form und Layout auf ein bestimmtes Keyword abgestimmt ist. Dadurch erreicht man ideale Vorraussetzungen f�r die Indizierung in Suchmaschinen und Katalogen. Weiterleitungsseiten k�nnen nur reine Weiterleitungsseiten, aber auch echte Seiten mit Inhalt und Links zu den eigentlichen Seiten des Internetanbieters sein.
Wildcard
Bezeichnung eines Platzhalters f�r verschiedene beliebige Zeichen. Bei der Sucheingabe f�r die Trunkierung ist es �blich Wildcards zu benutzen.
Winziger Text
Bezeichnet ausgesprochen kleine Schriftgr�ssen, beispielsweise 4pt oder darunter. Solche kleinen Schriftgr�ssen wurden teilweise eingesetzt, um zus�tzliche Keywords auf einer Seite zu verstecken. Heutzutage riskieren Seiten, die Text in winzigen Schriftgr�ssen enthalten, von den Suchmaschinen als Spam angesehen zu werden. Im besten Falle wird der Text ignoriert, im schlimmsten Falle wird die Seiten komplett ausgeschlossen.
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XML
Steht f�r Extended Markup Language. Es handelt sich dabei um eine Sprache, mit der Beschreibungssprachen, z.B. HTML, definiert werden.
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