ANALISIS FINANCIERO
Alexander Vargas
Trabajo
Final
Introducción
El presente
trabajo será desarrollado con información y apoyo de la empresa ALIMENTOS
PROCRIA, C.A. y donde estaremos evaluando aquellos aspectos tanto internos como
externos que inciden en su desarrollo, y de acuerdo a los requerimientos de la
asignatura para el cumplimiento de este objetivo. Dentro de los aspectos que serán
abordados podemos mencionar factores
micro y macroeconómicos, financieros, culturales, eco-ambientales y
tecnológicos, y su situación financiera.
La profundidad
y cantidad de información de algunos puntos quedara supeditada a la disponibilidad
que sobre la misma podamos tener, ya que la empresa tiene ciertas restricciones
en aspecto que considera confidenciales.
Esta es una
empresa dedicada a la producción y comercialización de alimentos concentrados
para animales dentro del mercado nacional y se encuentra en una etapa de expansión
basada en asociaciones estratégicas dentro y fuera del país.
Factores culturales, eco-ambientales y tecnológicos.
Tomando
en cuenta que la empresa ALIMENTOS PROCRIA, C.A. pertenece al sector
agroindustrial de la economía venezolana, explicare algunas de las influencias
que sobre su operación tienen estos factores actualmente y lo que se espera
para un futuro.
En
Venezuela han ocurridos grandes cambios en los últimos años, las empresas
estaban acostumbradas a enfrentarse a una sociedad consumista, sin mayores
exigencias a sus proveedores y con poca competencia por lo menos en este sector,
lo cual garantizaba la permanencia de las empresas en los mercados sin realizar
mayores esfuerzos. Los cambios económicos del país han ocasionado que la
movilidad social creciente se haya detenido, incrementándose el hecho que a la
sociedad se le ha desmejorado la calidad de vida, creando un consumidor mucho
más exigente que aspira un poco más de respeto por parte de empresariado.
Las
exigencias nacientes en el mercado, han originado el crecimiento de la oferta
de productos y servicios con calidad y a
bajo costo, lo cual ha obligado a las empresas a la actualización de sus
procesos y operaciones desde todo punto de vista, inclusive en la pertenencia
de las empresas como tal. ALIMETOS PROCRIA, C.A. no es la excepción y ya desde
varios años se encuentra transitando el camino de la modernización de sus
negocios. El mercado no deja de cambiar por diversos factores y la empresa continúa
evaluando nuevas modalidades de gerencia para no quedarse rezagada en este
transitar.
Los
cambios adoptados abarcan aspectos que van desde la automatización de procesos que
eran netamente manuales, adquisiciones e implementación de sistemas de informáticos
de administración y control modernos (Sistema SAP), redimensionamiento de sus
negocios ( asociación estratégica en el negocio de alimentos para mascotas) y
hasta la redefinición comercial de sus puntos de ventas. Para ejecutar estos
cambios se han considerado aspectos geográficos, culturales, ambientales y por
supuesto económicos.
Factores
Micro y Macroeconómicos.
La Oferta
A
través del término oferta podrá estudiarse el comportamiento de los empresarios
en el mercado. Analizaremos aquí los conceptos elementales del mismo. Antes de
avanzar, analizaremos el significado de la palabra "empresario",
diremos que es aquel que toma cierta clase de decisiones en cuanto a la
producción de una empresa; emplea el conocimiento y su estrategia para
determinar sobre los demás, eso es lo que lo hace diferente de los demás actores
sociales.
Ejemplo:
Imaginemos tener una calculadora. En ese momento, llega un comprador interesado
y nos ofrece una suma de dinero; rápidamente pensaremos en algún precio
determinado que vender, precio que podrá variar siempre y cuando aumente la
suma. Puede existir la posibilidad que, si percibimos demasiado interés en
nuestro comprador, intentemos publicar nuestra calculadora para hacer más
eficaz la venta. Esto será un tema fundamental que se transformara en un
descubrimiento económico que lo dirá todo sobre bienes y servicios: cuanto más
sea el precio, mas será la cantidad que el vendedor intente ofertar. Esta
conclusión elemental es tan importante como simple y es la base de un gran
descubrimiento sobre la relación existente entre los oferentes y demandantes
del mercado.
Imaginemos
otro ejemplo:
Ahora
pensaremos en otro tipo de empresario, diferente del anterior, otro que se
ocupe de la venta de productos en forma habitual u ofrecimientos de servicios.
Este hombre tendrá mayores gastos: gastos de mano de obra (M.O), pago de
salarios, pagos de alquiler, expensas, pagos por la publicidad de sus
productos, impuestos, etc. Todos estos gastos se denominan "costos".
En realidad, la cantidad de productos que el empresario ofrezca tendrá relación
con el costo que este le haya producido; es decir, si el producto lo obtuvo con
demasiado costo, este e venderá a un precio mucho mayor.
Esta
situación se denomina "fundamental", es decir que la oferta de un
bien depende del precio de ese bien y del costo de producirlo.
Los
ejemplos mencionados se relacionan con la oferta de esta manera:
Veamos
Otro ejemplo:
Recordemos
que si el empresario sufre un alza en sus costos, esto sería trasladado también
a sus precios. Si decide mantenerlos, algunos sufrirán pérdidas y otros deberán
retirarse del mercado. Ahora la oferta disminuirá. Esto se podrá graficar por
un desplazamiento de la curva de oferta hacia arriba y a la izquierda.
Conclusiones:
Para ALIMENTOS
PROCRIA, C.A., el término Oferta tiene implicaciones adicionales a las mencionadas anteriormente, puesto que
pertenece a un sector productivo de mucha competencia, de bajo margen de
utilidad, con muchas restricciones y controles gubernamentales, con muchos tipos de clientes, con incidencias de
la naturaleza pero con un gran volumen de mercado.
Dentro de las
variables adicionales que afectan la capacidad de oferta de esta empresa
mencionaremos las siguientes, con la idea de suministrarles una visión más
amplia de este sector:
Si
bien nuestros deseos, a veces, son demasiados grandes con respecto a la
necesidad de comprar algún producto, deberemos ajustarnos a la realidad y tener
en cuenta que "esos deseos" no concuerdan con "nuestro
bolsillo", por eso los consumidores ante todo deberemos tener en cuenta el
precio del mismo.
Ejemplo:
Para
acceder a la compra de un departamento, una inmobiliaria ofrece la posibilidad
de pagar cuotas de Bs. 120.000 pero con entrega, al principio, de Bs. 10.000.000,
situación que no esta al alcance de un obrero común, por esto se desprende esta
conclusión: cuanto mayor sea el precio de un bien, menos será la cantidad de
ese bien que los consumidores demandaran. También puede existir que un bien
aumente su precio a un 20% y el consumidor reciba un aumento de sus ingresos en
un 100%.
En
realidad, la demanda de un bien no depende solamente de su precio sino también
del ingreso de los consumidores. Existen otros factores que interfieren en la
compra de esos bienes: el gusto de los demandantes, tradiciones, costumbres,
etc.
Dentro
de los bienes del consumidor se encuentran los bienes complementarios:
Ejemplo:
Un
empresario ordena confeccionar 500 camisas de seda para su personal, ocurre que
la seda aumenta un 100% de su precio, debido a esto sucede que la demanda por
la seda disminuya y, por consiguiente, el trabajo de los diseñadores e alta
confección. En esta ocasión nos encontramos frente a los llamados bienes
complementarios, pues ambos bienes se complementan.
A
continuación veremos un caso de bienes sustitutivos:
Ejemplo:
Basados
en el ejemplo mencionado: el empresario buscara suplementar las camisas de seda
por camisas de material sintético parecido, por supuesto más barato. Los gustos
del consumidor, sus ingresos y los precios de los bienes (complementarios y
sustitutivos) permanecen constantes.
Esta
curva de demanda nos indica cuál es el precio máximo que los consumidores están
dispuestos a adquirir del bien para cada cantidad del mismo, permaneciendo
invariables los demás factores determinantes de la demanda. Cuando el precio
aumenta, las cantidades demandantes se reducen y eso es lo que nos dice la
curva. Si se decide cambiar alguna de las cosas que estuvieron constantes, la
curva, entonces, no será la misma. Si llegara a haber un aumento del ingreso de
los consumidores, ellos estarían dispuestos a adquirir la misma cantidad del
bien aún a un precio mayor. Diríamos que los consumidores estarán dispuestos a
adquirir mayor cantidad si el precio no sufre cambios, esto produce un cambio
en la posición de la curva, desde arriba hacia la derecha.
Para ALIMENTOS
PROCRIA, C.A., el término Demanda esta siendo afectado significativamente por
la necesidad de sobre vivencia de las empresas del sector. El aspecto de sobre
vivencia se basa en una constante reducción de los costos de producción ya que
los márgenes de utilidad son muy bajos y la competencia es creciente por la
magnitud del mercado.
La creciente
integración de la cadena productiva se ha convertido el más eficaz mecanismo de
reducción de costo, lo que originado una disminución del mercado dependiente de
proveedores independiente. ALIMENTOS PROCRIA, C.A., es una empresa productora
no integrada ya que esta experiencia la vivió entre los años 1983 y 1993 con
resultados muy negativos, motivo por el cual la integración de sus competidores
esta afectando la demanda del segmento no integrado del sector productivo al
cual pertenece.
Tasa de Inflación y tasa cambiaria.
El impacto
inflacionario y cambiario de mayor repercusión para ALIMENTOS PROCRIA, C.A., se
vera recogido en la imposibilidad de trasladar los efectos que sobre los costos
de producción y especialmente sobre la materia prima ocasionen estas variables.
La altísima competencia existente en el sector y las múltiples medidas
aplicadas para la sobre vivencia en los últimos 5 años, ha hecho imposible
mantener los precios de venta en dólares durante este periodo. La experiencia a
indicado que para los ajustes de precios se ha mantenido de según la menor
variación ocurrida entre la inflación y la devaluación.
Para el año en
curso la situación es mas critica puesto que las estimaciones de inflación y
devaluación no dependen de los agentes económicos y por lo tanto y en resguardo
de la empresa se ha aplicado un estricto programa de reducción de gastos y
costos como elemento fundamental y los ajustes de precios dependen de la
regulación existentes en los productos finales de sus clientes.
Tasas de Interés Activas y Pasivas.
La organización
producto de la reestructuración realizada hace tres años y la venta de los
negocios que conformaban la cadena de integración, presenta una situación
financiera de una solvencia muy aceptable, hasta el punto de no poseer deudas
bancarias en estos momentos. La relación financiera entre activos y pasivos financieros
es muy favorable y por lo tanto el comportamiento actual de las tasa de interés
solamente le afecta en mayor o menor rendimiento por las colocaciones que
posee. Su situación de flujo de caja es holgada y es
por ello esta negociando asociaciones estratégicas para participar con mayor
fuerza en otros sectores como la alimentación de mascotas.
Factores comerciales, estratégicos y financieros
de la empresa.
Política Comercial
La empresa
ALIMENTOS PROCRIA, C.A., ocupa el tercer lugar dentro del ranking nacional de
empresas productoras de alimentos concentrados para animales y el segundo
dentro de las no integradas o cuyos clientes no poseen integración, aspectos
estos que son de mucha importancia al momento de definir su política comercial.
La política
comercial de la Empresa tiene que considerar una diversidad de aspectos básicos
enmarcados dentro de las exigencias del mercado, como son:
1.
Calidad del
producto
2.
Relación
costo-beneficio del producto
3.
Disponibilidad
y garantía en el suministro
4.
Asistencia técnica
5.
Mejoramiento
continuo
6.
Producto a la
medida del consumidor
Al evaluar los
puntos anteriores y compararlos con los principales competidores, la Empresa
logra determinar sus ventajas y desventajas dentro del sector, y visto que la
demanda es importante pero la oferta es limitada, se define en que segmento del
mercado de acuerdo a sus posibilidades la participación producirá mejor
rentabilidad. Este estudio le otorga a la empresa la mejor posición y en función
a ello y el competidor más importante para ella del segmento, se establece la
política comercial según los métodos y técnicas de mercadeo conocidas.
Estrategia Organizacional
Las
estrategias de ALIMENTOS PROCRIA, C.A., están contenidos dentro de la Misión y
Visión de la misma, ya que son estos dos enunciados quienes demarcaran las
líneas de acción a seguir. Sus alcances son claros, posibles y motivadores ya
que se requerirá del esfuerzo y compromiso de mucha gente. Estas estrategias son:
1.
Satisfacer las
necesidades de los clientes, accionistas, trabajadores y suplidores.
2.
Garantizar los
más altos estándares de calidad, eficiencia y competitividad.
3.
Contar con la
mejor relación precio/valor, alta rentabilidad y crecimiento sostenido.
4.
Contribuir con
el mejoramiento de la calidad de vida de la comunidad y el desarrollo del país.
La actividad
de planeación dentro de la Empresa es compleja y amplia, por lo que amerita una
definición del esquema a ser utilizado y su engranaje con la visión
empresarial. Este esquema es el siguiente:
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Visión |
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Plan de Negocio |
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Plan Operacional |
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Planes de trabajo |
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Objetivos |
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Evaluación Resultados |
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PLANEAMIENTO ESTRATEGICO |
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El objetivo
del Planeamiento Estratégico es
establecer los lineamientos y coordinar el cumplimiento de los mismos, para
permitir a la empresa alcanzar los objetivos definidos en su eje de ambición y
como resultado de la visión del negocio, lo cual comprende un proceso que va
desde la formulación de la estrategia hasta el monitoreo y retroalimentación de
los resultados. Los logros del planeamiento se definen en:
1.
En el
Contenido: A través del desarrollo de la estrategia se asegura una alineación
de la misma a lo largo de todas las áreas de la organización incorporando de
forma continua los cambios e incertidumbres externas, y promoviendo el
desarrollo de visiones retadoras y planes afectivos.
2.
En la Gente:
Se gerencia el impulso que alinea las distintas áreas de la organización con la
dirección escogida, motivando al personal para la implantación del proceso de
planificación, proporcionando retroalimentación y planteando retos de una
manera adecuada.
3.
En el
Aprendizaje: Con la institucionalización del proceso se asegura una mejora
continua, fortaleciendo la continuidad del proceso de planificación a lo largo
del tiempo, y generando una cultura de pensamiento estratégico en la gerencia
de la empresa.
Situación Financiera
Antes de
presentar las razones financieras de la ALIMENTOS PROCRIA, C.A., observaremos
algunos comentarios de importancia de manera de tener con la mayor claridad
posible la situación actual de la empresa dentro de su ámbito organizacional y
del sector de la industria agroalimentaria.
La Empresa
pertenece al GRUPO POLAR y específicamente la Unidad Estratégica de Negocios de
Alimentos, es parte de un conjunto de 8 empresas que la conforman. Cuenta con
tres plantas productivas ubicadas en oriente, centro y occidente del país, y además
posee 21 puntos de ventas al detal en todo el territorio nacional. Su principal
adjetivo consiste en agregar valor a los sub-productos generados de las plantas
hermanas de la corporación a través de la producción y comercialización directa
de alimentos concentrados para animales o logrando alianzas estratégicas que
permitan la maximización de la renta en la utilización de esas materias primas.
Actualmente se encuentra en un proceso de expansión, teniendo como norte el
ingreso al mercado andino. (Colombia, Perú, Ecuador y Bolivia)
Desde el punto
financiero propiamente dicho, la Empresa tiene las siguientes razones financieras:
El EVA mecanismo
para determinar el valor de una empresa desde el punto de vista de los
inversionistas, nos indica el rendimiento anual de las operaciones de una
empresa y el MVA es la evaluación que realiza el mercado sobre los proyectos de
inversión pasados y futuros de la empresa con respecto al valor acumulado que
estos crean. Para el caso en estudio no se cuenta con información necesaria
para el cálculo del MVA, y en cuanto al EVA el valor último determinado por la
gerencia de la Empresa es de $ 6,5 millones.
La empresa no se cotiza en el mercado de capitales, por lo que precio de la acciones equivale al saldo de su patrimonio en relación al numero de acciones.
Conclusiones
El
sano desarrollo de una empresa requiere de la aplicación, control y auto
evaluación de técnicas administrativas modernas como las estudiadas durante la asignatura,
pero las situaciones coyunturales de una empresa o de la economía de un país incidirán
positiva o negativamente sobre ella, todo puede depender de la agilidad y
anticipación con que la gerencia actué sobre las mismas.
ALIMENTOS
PROCRIA, C.A., no se escapa de los altibajos de la economía venezolana. Sin
embargo, hasta la fecha su gerencia aprovechado al máximo las ventajas
competitivas de la empresa, colocando en la actualidad en una situación
favorable con respecto a la década pasada. Para el futuro y a pesar de lo
negativo de las predicciones sus administradores están confiados en continuar
el proceso de crecimiento logrado hasta la actualidad.
ABRIL 2003