O Centro de Jornalismo Europeu apresentou, anteontem, em Maastricht, um relatório muito interessante sobre o futuro da Imprensa e os desafios que se lhe colocam na era digital. O documento não deixa dúvidas: parte importante do futuro dos jornais passa pelo investimento na Internet.
Uma das afirmações mais certeiras do extenso relatório, assinado por Monique van Dusseldorp, é esta: os jornais não devem considerar as suas versões digitais uma mera experiência mas sim uma parte séria do seu negócio.
Dusseldorp assinala que os jornais europeus têm encarado as edições na Internet como uma «experiência interessante» e não como uma fonte de receitas. Ora, face à perspectiva de, em 2002, existirem 37 milhões de lares europeus ligados à rede, «abre-se uma grande janela de oportunidades para fornecedores de conteúdo e marcas se expandirem internacionalmente».
Nesta matéria, os norte-americanos não têm perdido tempo. Várias empresas vindas das paragens do Tio Sam estão a entrar nos mercados europeus instalando serviços locais úteis na Internet. Desta forma, entram em competição directa, em termos de captação de publicidade e de audiências, com os jornais digitais europeus, cuja qualidade varia muito de país para país.
Ainda segundo o relatório, a indústria editorial europeia deve adoptar o modelo das bases de dados, que permite que o conteúdo gerado pelas redacções seja distribuído e comercializado em diversos formatos. Uma vez na Internet, os diários, em particular os de referência, podem desempenhar um papel inovador, promovendo fóruns de debate público, guiando os seus leitores através do mar de informação disponível na rede, trazendo para a leitura uma audiência mais jovem, que tende a passar ao lado dos diários de papel.
As empresas jornalísticas deverão, portanto, apostar na inovação permanente e no desenvolvimento dos seus serviços «de forma a que as suas edições na Internet se revistam de tanta relevância como as edições impressas».
A leitura integral do relatório «The future of the Printed Press: challenges in a digital world» (O futuro da Imprensa: desafios num mundo digital) pode ser feita na Internet, no endereço http://www.ejc.nl/hp/fpp/contents.html.