PROMOÇÃO - texto completo

O PDCD tem promoções próprias, as chamadas ‘superclick’ mas aproveita sempre as promoções normais do Pingo Doce, quer as regulares ("Esta semana..." e os "Os 5 mais Pingo Doce"), quer aquelas que são esporádicas ("Feira dos Vinhos"), criando sinergias dentro do mesmo grupo económico.

Na campanha de lançamento, em Abril, o PDCD fez uma promoção especial, associou-se à Telepac, o maior ISP nacional, para oferecer 10 horas de navegação gratuitas a novos e a actuais utilizadores. O PDCD tentou assim fazer com que o seu site fosse conhecido e que o próprio mercado Internet nacional se alargasse, alargando assim também a sua potencial base de clientes.

Ao nível da promoção não se fez só isto, aproveitaram-se sinergias internas, nomeadamente a capacidade de comunicação que uma rede de 160 lojas permite: os milhares de sacos plásticos distribuídos, a publicidade externa, os famosos livros de receitas e todo o tipo de publicidade interna. Ao nível da publicidade externa, aproveitando a grande notoriedade que os anúncios Pingo Doce pensou-se inicialmente em reduzir em 5 segundos o anúncio televisivo, usando esse tempo para dar a conhecer o PDCD. Isto acabou por não acontecer, em alternativa passou a "fechar-se" o anúncio televisivo com o logotipo do Pingo Doce e o endereço electrónico do site PDCD. Actualmente toda a promoção nos media e na própria loja tem já o endereço da loja virtual associado ao logotipo Pingo Doce.

Em termos comunicacionais, para além dos casos já indicados, o outdoor foi considerado o meio fundamental juntamente com as posições nos mupis e na rede multibanco. Uma acção extra, que se poderá considerar especial, foi a colocação de um mega outdoor no edifício sede do Pingo Doce e da Feira Nova no Campo Grande. Este mega outdoor publicitário ao PDCD cobria uma das fachadas do prédio na vertical, ocupando cerca de 6 andares em altura.

Na Internet optou-se por não fazer qualquer tipo de promoção ou publicidade, apenas um banner no lançamento do "portal.pt" foi excepção, mas isso ficou a dever-se a razões comerciais entre o grupo Jerónimo Martins e o publicitário Edson Atayde.

Ainda no campo das promoções, um dos responsáveis do PDCD, Diogo Mello, acredita que numa fase posterior será possível fazer promoções personalizadas, algo que é a concretização do sonho de qualquer marketeer, ter condições e capacidades para fazer um marketing one-to-one eficaz.