OS PRIMEIROS PASSOS - texto completo

A ideia de lan�ar o grupo Jer�nimo Martins na Internet surgiu em Mar�o de 1998. Na altura considerou-se o impacto que cada uma das superf�cies comerciais do grupo teria e concluiu-se que perante as imagens de marca da Jer�nimo Martins, Pingo Doce, Feira Nova e Recheio, o ideal seria lan�ar na net um site com a imagem de marca Pingo Doce.

Rita Torres Baptista foi uma das pioneiras na companhia a trabalhar no projecto, numa altura em que se pensava desenvolver um site informativo e que mantivesse a linha de qualidade e credibilidade que a imagem de marca Pingo Doce transmite.

Esta ideia durou pouco tempo, a respons�vel e a sua equipa cedo mudaram de ideias e o site passou a ser pensado enquanto espa�o comercial.

Foi um trabalho de um ano, entre a ideia inicial e a sua concretiza��o mas que, segundo a respons�vel, "valeu a pena".  Foi um per�odo em que se analisou o enquadramento e posicionamento do trade Pingo Doce e em que se desenvolveram conceitos e ideias, muitas delas a partir de conceitos semelhantes entretanto j� desenvolvidos no Reino Unido, por companhias como a Tesco e o Sainsbury’s, ou em Fran�a e na Alemanha pelo Continente e pelo Asda.

A ideia n�o era substituir, ou ser alternativa, ao Pingo Doce tradicional, Rita Torres Baptista explica que "este tipo de servi�o n�o pretende substituir o supermercado f�sico, at� porque , em v�rios casos, os clientes sentem necessidade de se deslocarem ao ponto de venda. Al�m de um perfil vari�vel, os consumidores t�m modas e manias pr�prias no que toca � escolha dos produtos que s� podem ser satisfeitas quando se encontram perante os pr�prios bens que querem consumir. Da� que seja mais l�gico encarar os supermercados virtuais como complementares do retalho tradicional".